Система монетизации сайтов
Показаны сообщения с ярлыком интернет-реклама. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком интернет-реклама. Показать все сообщения

вторник, 24 мая 2011 г.

Сетевой маркетинг и классические партнерки по заработку в Интернете. Общего больше, чем отличий. Мы можем потеснить МЛМ-щиков


Не так давно прочитал пост одного из блогеров, который стремительно набирает популярность, о том, что сетевой маркетинг (МЛМ) - это типа отстой и разводилово. А вот заработок в Интернете привычными способами с помощью классических партнерок (продажа ссылок, постовых, партнерки Интернет-магазинов, Интернет-реклама и т.п.) - это типа благородно, бело и пушисто. Что типа в сетевом маркетинге зарабатывают жулики, которые стоят вверху пирамиды.
Я не раз думал об этой проблеме, о потенциале МЛМ и пришел к следующему выводу, который думаю поможет моим подписчикам подойти с другой стороны. Эти мысли особенно актуальны для меня накануне старта марафона «Заработать миллион в Интернете за семь месяцев»
На мой взгляд сетевой маркетинг ничем не лучше и не хуже, чем построение стандартной системы сбыта, а также организации партнерской программы.
Сначала сравним обычную систему торговли и сетевой маркетинг.
Обычная система сбыта представляет собою цепочку: производитель-дистрибьютор-дилер-розничный продавец. Уровень наценки зависит от конкретного вида изделия и конкуренции и может сильно колебаться. Сбыт стимулируется активной рекламой в СМИ, проведением различных акций, тренингом с продавцами. И все эти затраты переклалдываются на конечного потребителя. Причем стоимость товара в рознице и его себестоимость большинства товаров массового спроса отличается в разы, а иногда в десятки раз. Особенно это видно в брендовой одежде, лекарствах, косметики. И ничего народ терпит, покупает те же адидасы, найки, рибоки, коллинзы сделаные во Вьетнами, Малазии, Китае и прочей Юго-Восточной Азии по офигенным ценам. Маржа составляет сотни процентов и мы хаваем, хаваем. В компьютерной техники та же песня - большая часть юго-восточной Азии. Покупаем и не жужжим. Более того, под влиянием массированной рекламы мы считаем заподло покупать дешевые вещи. Типа они не качественные (хотя фабрика одна и та же что и фирма), не престижные, не такие как у Васи и у Кати. При этом дизайн практически такой же, материал тот же. Только лейблы отличаются.
Но теперь взглянем на сетевой маркетинг, который перекладываем сбыт не на цепочку "производитель-дистрибьютор-дилер-розница", а на цепь из людей. Издержки на рекламу, на построение сбытовой сети перекладываются на людей. За это сеткостроители получают процент. Сформированная живая сеть начинает продавать один товар или линейку товаров под одним брендом. С рациональной точки зрения - это правильно. Однако существует большая проблема, которая заключается в том, что конечные партнеры в сбытовой сети не всегда правильно оценивают востребованность и качество товара, а также не могут продавать. И в итоге пытаются дуболомно втюхать товар или во влечь в свою сеть. Естественно благодаря этому появляется отторжение, поскольку навязывание товара происходит в личном контакте.
тут есть и психологическая причина. Если рекламные баннеры, ТВ-рекламу мы научилсь подсознательно фильтровать, то собеседника, который смотрит глаза в глаза так трудно отфильтровать.
Поэтому на мой взгляд в сетевом маркетинге существует две главных проблемы:
1. Выбор правильной партнерки, прдлагающей максимально выгодные условия для заработка и построение своей сети.
2. Понимание того, как строится своя сеть партнеров под тобою. Если человек не понимает этих принципов, не может передать своих знаний о продаже, не найдет последователей он будет также зарабатывать крохи как и где-либо.
А теперь сравним сетевой марктинг и классические партнерки по заработку в Интернете.
Если говорить в отношении приведения клиентов, то мы также пользуемся абсолютно такими же приемами как и в МЛМ, пытаясь убедить пользователей Интернета перейти в партнерский магазин и совершить там действие. Правда мы пользуемся соответствующими инструментами: баннерной рекламой, контекстной, тизерами, постовыми, продвижением в поисковых системах и т.п. Хотя в большинстве случаев нам наплевать на качество товара и нам главное заработать. Чем мы в этом случае сетевиков, которые стоят в самом внизу.
На более верхней ступени в интернет-бизнесе стоят знатные рефоводы, которые имеют сотни рефералов в различных партнерках. А если партнерках имеет два уровня рефов и более, то знатный рефовод подобен какому-нибудь бриллианту в Амвей, или вице-президеннту, или еще там царю-с-горы-продаж. И у первых, и у вторых выстраивается эффективная сеть, которая приносит пассивный доход.
У рефоводов и у топовых сетевиков много общего. Как правило, и сетевики, и рефоводы уделяют большое внимание обучению своих рефералов (или бизнес-партнеров нижних ступеней). Они понимают, что чем больше заработают рефералы, тем больше осядет у них в кармане. Как правило и рефоводы и ведущие сетевики являются известными в своей сфере людьми, которые могут либо по земле, либо с помощью интернета повести за собою в светлою будущее. И для этого на определенном этапе они прикладывают немало ЭФФЕКТИВНЫХ усилий в правильном направлении. Не тупо раскидывают реферальную ссылку, а выпускают целые пособия по заработку, делятся опытом в своих блогах (или семинарах). Одним словом завлекают своим примером.
И вот в связи с этим, проанализировав работу десятков сетевых компаний я пришел к выводу, что сейчас в пору Интернете, МЛМ-щики все равно перейдут в сеть, точнее они уже переходят, но мышление у них осталось старое, "приземленное". Они могут работать только с живой аудиторией, а получить целевой трафик, конвертировать - не умеют. Вот тут можно и нужно потеснить МЛМ-щиков в их родной стихии, используя их родной потенциал. Правда дело за малым - собрать информацию о сетевых компаниях, где инструменты построения сети максимально схожи с классическими партнерками по заработку в Интернете
* * *
Рекомендую, тем кто зарабатывает в Интернете: ePayService MasterCard для вебмастеров и фрилансеров. Обналичивание банковских чеков. Прием Wire Transfer и ACH. Вывод wmz под 1.5%.
В качестве изображения картина Скутецкого "Продавец сигарет" (1899 год). И успешный сетевик, и знатный рефовод должны казаться успешными, полными здоровья и оптимизма, а не как этот бедный и больной старик. Сейчас тянутся за успешными. По крайней мере везде надо казаться успешным. Хотя важнее быть, а не казаться.

вторник, 17 мая 2011 г.

Повышаем прибыль от Google Adsense: кричащие баннеры против незаметных текстовых ссылок. Зависит ли стоимость клика от CTR страницы?



Я сегодня объявил о том, что начну онлайн-марафон "Как заработать миллион? Шоу "Заработать миллион в Интернете за 7 месяцев. Зарабатываем вместе с Rex711". Но шоу начинается с подготовки. Старт намечен на первое июня. Поэтому самое время оптимизировать различные способы заработка. Большие надежды я полагаю на Google Adsense, то бишь на прибыль от контекстной рекламы. Но вопрос как повысить кликабельность рекламных блоков и их доходность?
Недавно провел небольшой эксперимент сравнив, что принесет бОльший доход - большие яркие баннеры или же малозаметные блоки ссылок. Тестировал на трех ресурсах с общим трафиком около 2000 посетителей в сутки. Замечу сразу, Адсенс не главный источник прибыли с этих сайтов. Но чуть-чуть доход есть.
Результаты эксперимента мне показались интересными CTR страницы выше почти в 2 раза, если на ней размещены блоки текстовых ссылок или рекламные блоки, сливающиеся с основным фоном сайта. То есть при беглом взгляде можно и не определить, что это рекламные ссылки, а не ссылки в основном тексте.
На мой взгляд тут играет роль свойство фильтрации рекламных баннеров. Народ уже настолько привык к Интернет-рекламе, что просто ее фильтрует. И естественно меньше кликает. Кстати совпало и так, что и стоимость клика выросла. Но это думаю совпадение, а может и политика Адсенс - чем кликабельнее реклама, тем она дороже? Но этот пункт требует выяснения.
А может все дело в  качестве рекламы? В изображениях. Вот к примеру картина Эрика Хеннингсена, «Tuborgman» (1910 год). Более 100 лет назад Туборг проводил конкурс на лучший пивной плакат, но работа не вошла в число победителей. Однако, шеф Туборга увидел картину и купил её со словами «Это может продавать пиво». И по сей день Туборгмен используется в рекламе пива. Вот это я понимаю баннер!
* * *
Рекомендую супер-пупер творения товарища Херь от Опы
Ставропольские интернет-магазины в обзорах.  

среда, 2 февраля 2011 г.

«Траст–барометр 2011» (Edelman Trust Barometer 2011) определил степень доверия россиян к различным сегментам Интернета

Славная исследовательская фирма Эдельман обнародовала «Траст–барометр 2011» (Edelman Trust Barometer 2011)- очередное исследование на тему тому чему и на сколько и в какой стране люди доверяют. Нас прежде всего интересует Россия в данном исследовании. Оказалось, что по сравнению с 2009 годом, когда проводилось предыдущее исследование степень доверия наших соотечественников к власти, партиям, бизнесу и СМИ значительно снизилась. Примечательно, что Интернет называют наиболее достоверным источником информации.
Поисковым системам доверяют 34%. При этом 18% считают, что информация найденная при помощи Яндекса довольно достоверна. Соответственно у Гугла чуть поменьше показатели.
Меньше чем поисковым системам русские доверяют:
- бумажным газетам - 23%
- радио - 20%
- ТВ - 20%.
Сопоставим со СМИ рейтинги доверия блоговсферы - 19%.
А вот Twitterу доверяют всего - 10%, а информации, размещенной в социальных сетях итого меньше – 8%.
Данные весьма показательны. Если забить на политику и посмотреть с точки зрения заработка в Интернете, то можно вывести и качество траффика. Получается, что для заработка самую высокую конфертацию (превращение посетителей в доход) покажет трафик в первую очередь с поисковых систем, во вторую с блогов, а потом уже с Твиттера и из социальных сетей. Причем качество трафика вполне можно измерять в тех же процентах и соотношениях, представленных в исследовании. Эти выводы учитываем и при продвижении, и при формировании стратегии Интернет-рекламы.
* * *
Рекомендую - ремонт ноутбуков асус. Кстати, моя любимая конторка собирается в феврале месяца открыть два магазина по торговле ноутбуками. Я сижу поэтому работаю до глубокой ночи.
В качестве иллюстрации к посту советский плакат 1952 года с товарищем Сталиным. Вот кто обладал абсолютной степенью доверия. А кто был не согласен с данной точкой зрения, тот в лучшем случае пилил сосны. У нас к этому кстати тоже идет

среда, 26 января 2011 г.

Самопрезентации. Книга Того Самого Павла «Ход конём в Интернете»

Рекомендую системы управления бизнес процессами с помощью Интернета от компании СУП. Команда профессионалов с огромным опытом в области разработки веб-приложений и SaaS продуктов. Сделайте ваш бизнес эффективнее.

* * *

Недавно я объявил акцию "Размещаю бесплатно самопрезентации о ваших проектах. Подними свои ТИЦ с PR и расскажи о себе". И сразу начали поступать заявки. Одна из них мне показалась интересной, поскольку представляет книгу о заработке в Интернете, написанную обычным парнем. Но точнее это не самопрезентация, а скорее дружеский отзыв, но все-равно интересно. Поэтому я абсолютно бесплатно ее и представляю вашему вниманию.

Книга Того Самого Павла «Ход конём в Интернете»

Привет, друзья! Хочу представить вам человека, известного как "Тот Самый Павел". Он живёт в небольшом городке N Пензенской области. В недалеком прошлом он вообще был далек от интернета, а был простым студентом института. И вот однажды написал практическую работу - сборник психологических рассказов для школьников. К этой работе присмотрелись работники местной редакции и ему пришлось осваивать интернет, чтобы отправлять сборник по электронной почте. А позже и сайт создал, существование которого было связано исключительно с учебой. Работы у меня постоянной у него не было, потому он стремился устроиться туда, где была бы свободная минута для изучения сети.

В интернет-бизнес же Павел попал случайно и знаний на то время у меня совсем не было. Но желание заниматься перевесило все остальное, и он обучался, набирался знаний и опыта самостоятельно. Собственно изучение компа, как признался мне Павел в личной переписке началось с того, что Тот перерисовал клавиатуру на листок бумаги и учил себя печатать, а позже на компе в городской библиотеке был создан его первый сайт на народе, но он имел мало шансов на получение с него прибыли.
Но вот уже первый у него заработок был в блогуне, то есть получал деньги за добавление постовых под своими текстами, а также за написание обзоров. Кроме того он занимался раскруткой нескольких музыкантов, которые пришли в сеть с целью попиариться.

У новичка всегда идей много, и у Павла витала в голове мысль создания интернет-магазина, когда ещё работал на частном предприятии, причём далеко не офисным работником. Но вот заняться этим вплотную удалось лишь спустя год. С хозяином предприятия у него было сотрудничество, и они вместе занимались развитием интернет-магазина. Хозяин вкладывал деньги, а Павел мозг. Тогда уже он понимал, что ему нужен какой-то левый источник дохода, чтобы поддерживать и раскручивать магазин, а следовательно меньше зависеть от других. Изначально времени уходило и по 16 часов в сутки, да и вообще я 2-3 месяца стоял на одном месте, и только после этого начали капать первые проценты от продаж.

Прошло еще немного времени, и он продумал один проект для своего города - он показался наиболее экономически рентабельным, но требовались финансовые вложения. Вскоре проблема была решена - согласившись с его условиями, одна фирма все-таки вложилась в данный проект, и от каждого заключённого благодаря моей работе договора Павел стал получать определённый процент себе в карман. Дело стало двигаться вперед, и интернет стал для Павла основным пассивным источником дохода. В данный момент он этот проект пытается вывести за рамки региона - есть идеи, но нужен серьёзный партнёр, разбирающийся в юриспруденции. Это лишний раз доказывает, что, имея желание добиться можно многого, причем с нуля самостоятельно.

Совсем недавно Павел признался в интернете: « Я переел соцсетей, блоги я устал наполнять, с сайтами возиться тоже достало, если честно.
В качестве хобби решил заниматься только электронными книгами. Одна вот вышла. Соавторство последующих предложил Денису Гиряеву. Неоднократно уже пытался писать дуэтом, только люди недостаточно серьёзные попадались»
Параллельно старается найти варианты реализации более серьёзных проектов. Например, не один год в сети он потратил на изучение возможности ведения бизнеса на творческих продуктах. Сравнил отечественные и западные источники, появились собственные идеи, открыто афишировать свои секреты ему, увы, не хочется, но довольно интересный нарисовался проект на базе сравнений и учёта ошибок западных компаний и соотечественников. Пытался он и самостоятельно развить проект, и некоторые фирмы интересовались, но их условия его не устроили.
Потом появилась случайная переписка с Анатолием Белоусовым - Павел предложил ему стать партнёром, не зная что тот является совладельцем Инфо ДВД. "Зачем мне способствовать развитию конкурента?" - спросил Анатолий, и совсем скоро по его совету Павел предложил свой план пока только на первые три месяца Инфо ДВД. В данный момент эта идея находится там на рассмотрении, конечно же, Павел надеется на положительный утвердительный результат и готов развивать свой проект, но под своим названием, в рамках данного издательства и продюсерского центра. Пожелаем ему удачи в бою, как пел Виктор Цой!

А пока я хочу представить электронную книгу Того Самого Павла «Ход конём в Интернете». Книга разбита на несколько глав.

1 глава - стечение различных обстоятельств являются стимулом заняться заработком в Интернете, кто-то разочаровывается, кто-то строит бизнес, а кто-то и сходит с ума. Кто-то переступает через себя и свои принципы. Вот лично мне Павел признался, что даже неприятно не то что заниматься, а думать о заработке на порно или казино. О своей дороге в интернет рассказывают специалист туристического бизнеса в сети Елена Ли, фрилансер Саня Урбанович, представитель украинской сети бизнес-партнёров Павел PRIDE Пахотник, копирайтер Александр Коломиец, специалист по Ukoz и DLE Денис Гиряев, представитель компании ASIF в России Алик Арсланов и профессиональный спамер Cijman - то есть те люди, каждый из которых известен и имеет некий вес в определённых кругах

2 глава - всё просто - комбинирование, то есть когда человеку для продвижения своих услуг либо товаров требуются знания, которые он черпает из иной сферы интернет-деятельности. Своим опытом делится Елена Ли

3 глава - методы продвижения товаров и услуг в сети. Красивых лозунгов, громких фраз, манящих объявлений в сети куча, как вот из этих всех плевел выбрать семена Павел обсуждает с известным интернет-бизнесменом Дмитрием Печёркиным, специализирующемся на продаже инфопродуктов

4 глава - тут речь о вирусном маркетинге, что это и с чем его едят, партизанский маркетинг и использование его основ в интернет-бизнесе, автосерфинг, кросспостинг, раскрутка с помощью интернет-телевидения и тизерной рекламы (что она вообще собой представляет). В главу включено выступление известного блоггера Ленара Амирханова

И в качестве заключения идёт подводка - советы пр работе с блогами и напутствие специалиста в сфере рекламы - Сергея Михайленко и известнейшим профессионалом в области оптимизации сайтов Сергеем DEVAKA Кокшаровым, которые дают советы и рекомендации

С уважением, один из героев книги - Саня Урбанович

* * *

В качестве изображения картина польского художника Альфреда Яна Максимилиана Веруш-Ковальского (1849-1915) "Кони выносят от волков". Кони они не только в Интернете помогают, но и жизнь спасают.

понедельник, 10 января 2011 г.

Интервью с Юрием Мильнером, российским бизнесменом №1 в 2010 году, миллиардером, совладельца майл.ру, одноклассников.ру, Вконтакте и других проектов


Иногда я совершаю святотатство - совершаю воровстсво в интеллектуальном смсыле слова - публикую практически полностью или значительную часть материалов вышедших в бумажных или иных СМИ. Просто я не могу пройти мимо полезных как мне кажется материалов моим читателям. Так было и с интервью с Игорем Ашмановым, нашим спецом по продвижению сайтов (читаем "Интернет открыт для миллиардов. Долларов"), с интервью немецким интернет-бизнесменом Мартином Штёром ("Мировой интернет-бизнес . Как немцы зарабатывают в Интернете") и еще с несколькими матералами. Каюсь, грешен. Правда ссылочки на первоисточник я все же даю и материал стараюсь публиковать не полностью.
В этот раз меня подвигла на интеллекутальное воровсто новость в "Ведомостях" о том что Бизнесменом года в России за прошлый год стал Юрий Мильенер, совладелец майл.ру, одноклассников.ру, ВКонтакте и т.п. Сам анонс новостей в рамочке. А внизу самое интересное - часть интервью с реальным русским интернет-миллиардером.

ВЕДОМОСТИ

Бизнесмен года

Юрий Мильнер, основатель Mail.ru Group и DST Global

Когда в 1999 г. бывший менеджер Всемирного банка и «Менатепа» Юрий Мильнер начал инвестировать в рунет, уже существовали и «Яндекс», и Rambler. Момент для старта был выбран, как теперь ясно, рискованный.
Читать целиком
Бизнесмен года


Интервью с Юрием Мильенером, российским бизнесменом №1 в 2010 году, миллиардера, совладельца майл.ру, одноклассников.ру, Вконтакте и других проектов

«Наступает эра людей с математическим складом ума», — Юрий Мильнер, генеральный директор DST Global, председатель совета директоров Mail.ru Group


В будущем, входя в интернет, вы не будете знать, общаетесь вы с человеком или с искусственным разумом, прогнозирует Мильнер

Анастасия Голицына
Игорь Цуканов
Ведомости

28.12.2010, 246 (2764)

Юрий Мильнер, пожалуй, самый известный инвестор российского интернета. За 10 лет он и его партнеры стали владельцами Mail.ru, «Одноклассников», «В контакте» (32,5%), ICQ, Headhunter, объединенных в холдинг Mail.ru Group. Осенью Mail.ru Group провела в Лондоне IPO, продав акций почти на $1 млрд.



— Я начал заниматься инвестиционным бизнесом в интернете 10 лет назад. Тогда в мире царил большой энтузиазм по поводу возможностей интернета изменить мир. Правда, в 2001 г., когда случился крах доткомов, все инвестиционное сообщество постигло некоторое разочарование. Но тот бум интернет-проектов, который я вижу сейчас, доказывает, что большая часть идей, заложенных тогда, тем или иным образом все-таки реализовалась. Например, самой первой социальной сетью была компания GeoCities, по сути, она стала прообразом нынешних социальных сетей и всего того, что сегодня называют User generated content. Но не всегда с первого раза удается достичь успеха, потому что развитие любого бизнеса не линейно. Компания GeoCities была недавно закрыта, но другие пришли на ее место и продолжили эту тему. А те компании, которым удалось выжить, реализовали те замыслы, которые владели умами 10 лет назад.

— Будете ли вы инвестировать заработанные на IPO деньги в интернет-проекты?
— Конечно буду, считаю это одним из самых перспективных направлений на ближайшие 10 лет.

— Как вы думаете, есть ли сейчас риск повторного краха доткомов?
— Во-первых, хочу обратить ваше внимание на то, что лидирующие компании пережили кризис начала 2000-х и вышли на новый уровень развития. Google, Amazon появились, стали лидерами в своих сегментах до кризиса и сохранили это лидерство в наши дни. То же самое можно сказать про Mail.ru. Во-вторых, за 10 лет сильно изменился рынок. Стоимость доступа в интернет снизилась, а уровень проникновения существенно увеличился. Количество пользователей достигло критической массы, появилось целое поколение молодых активных людей, которые уже родились в эру интернета и для которых интернет существовал всегда, точно так же, как для нас с вами телефон. В-третьих, сегодня есть гораздо более четкое понимание, как зарабатывать деньги в интернете, какие механизмы монетизации работают.

— Вы много лет инвестировали в российский интернет. Почему вдруг решили вкладываться в зарубежные проекты? Насколько сложнее вам как инвестору работать на глобальном рынке?
— Мне пришлось преодолеть огромный психологический барьер, чтобы начать инвестировать за пределами России. Это был сложный процесс накопления информации, создания критической массы. На первых порах было далеко не очевидно, что мы сможем конкурировать с серьезными инвесторами Кремниевой долины, занимающимися этим бизнесом не в первом поколении. Хотя надо признать, что для человека, занимающегося инвестиционным бизнесом, это меньший барьер, чем для людей, которые создают какой-то технологический продукт.

— Тем не менее вам удалось сделать очень заметные инвестиции — в Facebook, Zynga, Groupon, ходят слухи, что вы интересуетесь Twitter. Как вам это удается? Обычно, когда об этом пишут, говорят, что, с одной стороны, вы действуете методом soft power, т. е. умеете убедить. С другой — предлагаете гораздо больше денег. То есть другие фонды смотрят на мультипликаторы, а вы ориентируетесь на то, во что эта компания превратится через несколько лет.

— Я бы так не сказал. Я думаю, что инвестиционные критерии везде одинаковые. Человек, который попытается от них радикально отклониться, вряд ли добьется успеха. Единственное, в чем могут отличаться разные инвесторы, — это в степени фокусировки на том или ином секторе экономики. Например, мы избрали для себя стратегию полной и безоговорочной фокусировки на consumer internet. И даже, я бы сказал, на social internet. Глобальных инвесторов с таким уровнем сфокусированности, как выяснилось, крайне мало. Люди обычно более широко мыслят, и им приходится следить за большим количеством секторов, обрабатывать больше информации.

— Это и понятно, потому что все пережили крах доткомов в 2001 г. Страшно вкладываться только в один сектор!
— Мы для себя выбрали стратегию создания глобальной экспертизы в очень узкой области. Это наше главное отличие от большинства инвесторов. Именно это позволяет, например, более быстро принимать решения или оценивать бизнес иначе. Но все равно в целом метод оценки бизнеса тот же, что и у всех, — достаточно скрупулезное моделирование, построение финансовых прогнозов. Я считаю, что наша инвестиционная модель находится в русле глобального процесса специализации.

— Это ваше преимущество перед другими?
— В некотором смысле да, если сюда добавить специализацию на late stage investments. Потому что в мире много специализированных венчурных инвесторов и бизнес-ангелов, но не так много тех, кто инвестирует в крупные компании. То есть получилось так, что эта ниша была не так населена — и это позволило нам выйти на глобальный уровень.

— Как вам работается на глобальном рынке, как известные инвесторы, ваши конкуренты относятся к вам? Как вы относитесь к ним?
— Я отношусь к ним с большим уважением. Многие из них финансировали на ранней стадии такие крупные и ныне успешные компании, как Google, Amazon, eBay, Yahoo!. Это люди с 10-20-летним опытом инвестирования в этой области. Они были моими кумирами на протяжении долгого времени. Когда 10 лет назад я начинал, я много времени уделял исследованию наиболее успешных инвесторов в Кремниевой долине.

— Когда вы начали инвестировать глобально?
— Мы начали инвестировать в российские интернет-компании значительно раньше, а на глобальном рынке начали работать два года назад. Безусловно, изначально опыт инвестирования сложился в России: в первую социальную сеть, в первую игровую компанию мы инвестировали на нашем рынке. Поэтому, безусловно, все было построено на обобщении того опыта, который мы получили в России.

— Как вы познакомились с Алишером Усмановым? Когда и как он стал акционером DST?
— Как любая быстро растущая компания, мы всегда заинтересованы в привлечении новых инвестиций. В 2007-2008 гг. международный рынок инвестиций был практически закрыт для таких игроков, как мы, поэтому мы обратили внимание на Россию и возможность привлечения средств здесь. Благодаря общим знакомым я вышел на Алишера Бурхановича. Мы встретились, поговорили о том, как развивается интернет, чем занимается DST. С первой же встречи меня поразила его способность быстро вникать в суть вещей, феноменальная память, энциклопедичность познаний и стратегическое мышление. Алишер Бурханович постоянно отслеживает развитие инновационных технологий в мире. Нам довольно быстро удалось договориться об условиях инвестиций, и уже в августе 2008 г. он стал акционером DST.

— Как и когда вы поняли, что надо вкладываться в «новую экономику»?
— Я не считаю, что есть традиционная экономика и «новая». Экономика одна, но мы живем во время быстрых изменений этой экономики, и инструментом этих изменений в данном случае является интернет. А это не более чем возможность подключиться друг к другу огромному количеству людей. Как только вы даете возможность 1,5-2 млрд человек быть подсоединенными друг к другу, возникает неожиданный эффект ускорения. И многие традиционные бизнес-модели начинают претерпевать быстрые изменения. Хороший пример — для сравнения — розничная сеть Walmart и интернет-магазин Amazon. Поэтому основной фундаментальный факт — connectivity, он меняет все.

— Чем вы объясняете нынешний взлет популярности социальных сервисов? Ведь похожие технологии были придуманы давно.
— Это связано со многими вещами. Во-первых, интернетом сейчас пользуется значительно больше людей, чем 10 лет назад; во-вторых, серьезно улучшилось качество доступа к интернету, скорость загрузки тяжелого контента — фото, музыки, видео. Кроме того, появились новые идеи, новые технологии.

Но самое важное — появилось новое поколение предпринимателей. Это молодые люди, которые, в принципе, всегда жили с интернетом, такие как Марк Цукерберг, например. Они смогли в 20-летнем возрасте правильно почувствовать то, что нужно людям, и правильно структурировать продукт. В значительной мере комбинация этих факторов привела к расцвету социальных сервисов.

— Что вы думаете о Цукерберге? Он типичный представитель этого поколения?
— Когда мы познакомились, он произвел на меня очень сильное впечатление не только как выдающийся программист, но и как менеджер. И он продолжает удивлять динамикой развития личности. Поражает скорость его собственного роста в достаточно широком спектре областей — от технологии до финансов. При этом в жизни Марк очень скромный и непритязательный человек, что позволяет ему полностью сфокусироваться на своей миссии.

— Можно ли сказать, что интернет, появившийся в 90-е гг., и породил это поколение новых предпринимателей?
— Да, для них интернет — как для нас с вами телефон, т. е. очень органичное явление. Они живут в этой среде, и им проще понимать то, что нужно им самим прежде всего. Они пишут сервисы сначала для себя и для своих друзей.

— Но вы же человек другого поколения, а вам удалось найти с ними общий язык. Как вы думаете, что у вас нашлось с ними общего?
— Мне сложно сказать. У меня искреннее и живое любопытство к этому новому явлению. Оно возникло 10 лет назад и не исчезало с тех пор.

— Как на этот интерес повлияло ваше образование? Вы физик и бизнесмен одновременно.
— Теоретическая физика, которой я занимался, всегда пыталась объяснить малые отклонения, не вписывающиеся в устоявшиеся концепции. Сейчас я также пытаюсь увидеть ранние признаки тех тенденций, которые будут доминировать через 5-10 лет.

— Вы занимались наукой под началом Виталия Гинзбурга. Почему все-таки поменяли научную карьеру на карьеру бизнесмена, как оцениваете сейчас — правильное ли это было решение?
— На этот вопрос трудно ответить, ведь я не могу поставить «контрольный эксперимент».

— Если бы вам было 20 лет сейчас, стали бы вы предпринимателем в области технологий?
— Уверен, что да. Ведь перед молодыми людьми открываются сейчас уникальные возможности. Так, порог входа в технологический бизнес экспоненциально падает. Например, 10 лет назад, чтобы запустить стартап, были нужны несколько миллионов долларов. Уже несколько лет назад можно было обойтись сотнями тысяч долларов, а сейчас фактически не нужно ничего. Можно просто сесть, написать приложение для социальной сети и вырастить из этого большой бизнес. Более того, уже не нужно даже иметь своих серверов. Это может быть продукт чистого разума, и он никогда не был так близко к пользователю, как сейчас. Это одна из причин того, почему я считаю, что сейчас наступает эра людей с математическим складом ума.

При нулевом пороге входа можно сразу выйти на многомиллионную аудиторию. Например, приложение для социальной сети, если оно успешно, начинает распространяться фактически вирусным способом с невиданной ранее скоростью. Так что если вы уже работаете с какой-то платформой, будь это Facebook, Mail.ru или «В контакте», у вас есть неограниченные возможности достичь больших успехов, стартовав с нулевым капиталом. Так что сейчас очень правильно этим заниматься.

— Но при таком низком пороге входа для инвестора усложняется задача найти интересный проект?

— Это так. Это совершенно новая задача для бизнес-ангелов и венчурных инвесторов. Поскольку из-за низкого порога входа появляется слишком много возможностей для инвестирования. С другой стороны, в интернете есть тенденция winner takes all, и в каждой нише с удивительным постоянством обнаруживается лидер, который занимает совершенно не пропорциональную, доминирующую долю на рынке. Это относится и к электронной коммерции, и к социальным сетям, и к поисковикам. Когда у вас огромное количество людей с доступом в сеть, то можно реально быстро расти. А если проект, что называется, попадает в точку, он может быстро оторваться от конкурентов до того, как они пустятся вдогонку. Поэтому действительно ситуация усложнилась для тех, кто инвестирует на ранней стадии. Мы занимаемся инвестированием на более поздних этапах развития компаний, и там как раз скорее играет роль эффект winner takes all.

— А когда становится понятно, кто из играющих — победитель?
— Это очень тонкий вопрос. В этом и состоит основная тема, которой мы занимаемся. Когда мы сделали первую свою инвестицию в Facebook, тогда еще не было очевидно, что это победитель. Транзакция с Groupon была уже более конкурентна. Но поскольку мы конкурируем со специалистами в области инвестирования, то это такая постоянная «гонка вооружений» — у кого лучше аналитика, доступ к тем или иным компаниям, кто более специализирован и т. д.

— С Twitter не получилось? Говорят, он предпочел DST Global другой инвестфонд для нового раунда финансирования?
— К сожалению, не могу это комментировать.

— Вы говорите, что, для того чтобы написать приложение, не нужны большие затраты. Не получится, что лет через 10 все интерфейсы упростятся и каждый человек сможет писать такие приложения? Нужно ли тогда говорить именно об инженерах и математиках?
— Я имею в виду людей с количественным складом мышления. Возможно, увеличится спрос именно на таких людей.

— Еще недавно пользователи интернета предпочитали анонимность. Но социальные сети задали своего рода тренд на открытость информации. Недавно была громкая история с проверкой на подлинность аккаунта Ходорковского в Facebook — у его владельца требовали паспорт!
— Стремление к открытости действительно есть, но это, что называется, самогенерирующийся процесс. Больше 90% пользователей сами зарегистрировались в социальных сетях под своими настоящими именами, им это никто не навязывал. Так что сравнительно большая открытость молодежи — это глубокий общественный процесс, а не какая-то сверху идущая директива. А то, что социальная сеть закрывает и проверяет чей-то аккаунт, может быть связано с тем, что часть пользователей не верит, что за ним стоит реальный человек.

— А к чему это может привести в ближайшей перспективе? Это же тектонические сдвиги, которые меняют буквально все: и экономику, и общественные отношения.
— Хочу привести одну цифру, которая о многом говорит. За все время развития цивилизации и до 2003 г. было сгенерировано столько информации, сколько за последние два дня. У нас на глазах происходит революционный процесс — стремительный рост объемов информации, и большая ее часть производится пользователями интернета. Причина понятна: люди теперь могут легко подключиться друг к другу. Если можно достучаться сразу до всех, это сразу генерирует гигантский спрос на информацию. Параллельно идет процесс переполнения информацией, потому что наш мозг не способен обрабатывать ее с той скоростью, с которой она генерируется. Дальше возникает вопрос фильтрации: каким образом в этом море информации найти то, что интересно конкретному человеку? И здесь вступает в силу то, что, с одной стороны, появляется спрос на искусственный интеллект, который будет помогать находить и отделять эту информацию. С другой стороны, есть спрос на социальный фильтр: до тех пор пока не появился искусственный интеллект, ваши друзья, а также те, кому вы доверяете, помогают фильтровать эту информацию, создавая для вас, по сути, новостную ленту в социальных сетях.

— То есть искусственный интеллект в социальных сетях — это следующее killer application в интернет-бизнесе?
— Я думаю, что спрос на искусственный интеллект и на социальную фильтрацию приведет к тому, что оба этих направления будут развиваться ускоренными темпами. И в конечном итоге они в некотором смысле объединятся в пространстве социальных сетей, потому что именно там есть возможность построить механизмы, связанные с искусственным интеллектом в сочетании с доверенным кругом общения.

Например, новостная лента в Facebook уже в значительной мере является отфильтрованной по приоритетам. Это попытка сделать рейтинг той информации, которая может быть интересна. Точно так же, как работа Google построена на ранжировании информации, размещенной в интернете. Это первые предвестники, на основе которых со временем могут возникать элементы искусственного интеллекта.

Также в социальных сетях есть сервис «подсказка нового друга». С течением времени этот алгоритм усовершенствуется, и через 5-10 лет он сможет находить для вас идеальный круг общения. Я думаю, что со временем социальная сеть будет так хорошо знать про ваши увлечения, что сможет найти ранее не знакомого, но интересного вам человека на другом конце света. Если механизм подсказки будет совершенствоваться, то постепенно ваш круг общения будет формироваться самой сетью.

— Но это подразумевает достаточную открытость тех данных, которые пользователь публикует о себе?

— Даже несмотря на то что я закрываю свой профиль для других пользователей, это не значит, что сама социальная сеть про меня ничего не знает. Она все равно может подсказывать, и эти подсказки мне интересны, потому что я сам заинтересован в том, чтобы найти нужных мне людей. Например, может быть, в Южной Корее живет предприниматель, чей проект интересен мне с точки зрения инвестирования. Социальная сеть может подсказать мне его контакт еще до того, как я сформулировал свой вопрос и задал его кому-то.

Я думаю, что лет через 10, задавая вопрос в социальной сети и получая ответ от нее, вы не будете знать, ответил вам компьютер или человек. Получая вопрос, вы тоже не будете знать, задает его человек или искусственный разум. Отвечая на этот вопрос, вы будете помогать компьютеру настраивать этот алгоритм. Я не вижу здесь причин для опасений. Это такой коллективный мозг, это очень интересно.

Это и есть фазовый переход в сторону искусственного интеллекта. Именно поэтому мне кажется, что наступает эра математиков и программистов. Благодаря их усилиям возможно объединение нескольких миллиардов человеческих интеллектов и одного машинного.

— Но тут же возникает вопрос доверия между людьми, которые общаются в сети.

— Это вопрос доверия, частной информации (privacy). Дискуссия на эту тему идет сейчас во всем мире. Самое удивительное, что сама тема privacy эволюционирует. То, что для нас с вами являлось личным, для тех, кому сейчас 15-20 лет, уже вполне публично. Для них уровень открытости на порядок выше, чем для нас. Например, мой профиль в социальных сетях максимально закрыт просто потому, что я человек определенного поколения, который вырос в определенной среде, — у нас не принято обмениваться таким огромным количеством информации о том, что вы делаете, с кем общаетесь. У молодого поколения это совсем по-другому. То есть само содержание понятия privacy меняется.
Получается, что мы говорим о двух тектонических сдвигах. С одной стороны, есть масса людей в интернете, которые могут достучаться до кого угодно — например, до чиновников и бизнесменов. С другой — есть молодые люди, которые очень быстро могут сделать состояние на технологиях и опять же быстро получить доступ в те слои общества, в которые, скажем, лет 50 назад им было не попасть.

— Как вы думаете, как вся эта ситуация отразится на экономике и общественных отношениях?
— В экономике это приведет к резкому росту эффективности, производительности труда, а также к уменьшению числа разного рода посредников. Ведь когда возникает прямая связь, то число посредников радикально уменьшается. Это уже произошло с прессой: еще никогда расстояние между автором и читателем не было таким коротким.

— То есть газеты умрут?
— Посредническая деятельность любого рода со временем окажется под большим давлением, не только в медиа, ведь расстояние между производителем и потребителем стремительно сокращается. Классический пример сокращения посредника в виде магазина, продавца и кассира — Amazon. Уже сейчас возможны медицинские консультации через интернет, недалеко до возможности удаленной постановки диагноза. Соответственно, будет по-другому структурирована профессия врача, она станет более узко специализированной. То есть эта глобальная подключенность человечества к сети приведет в целом к большей оптимизации экономики и специализации профессий.

— Но есть же огромный риск, связанный с ростом интереса к этим огромным массивам информации со стороны преступного мира?
— Это вечная борьба между добром и злом, она никогда не закончится. Я думаю, что процесс экспоненциального роста производства информации нужно принять как данность, поскольку этот процесс необратим. Этот процесс можно как-то упорядочить, но невозможно остановить.

— Если вернуться к России, чем вы объясняете бурное развитие интернета здесь, появление собственных заметных интернет-компаний, не уступивших рынок глобальным игрокам?
— В России много инженеров и математиков, это важнейший фактор. Россия — это страна, которая сделала атомную бомбу и первой запустила человека в космос. Это никуда не делось, это передается из поколения в поколение. Второй фактор, как ни странно, климатический. Чем холоднее среднегодовая температура, тем больше проникновение интернета в стране. Например, в Скандинавии оно значительно выше, чем в Италии или Испании. России в этом смысле климат благоприятствует, люди больше времени проводят дома. Еще одна причина — расстояния, что в сочетании с холодным климатом приводит к еще большему спросу на онлайн. Кроме того, невозможно равномерно распределить доступ к развлечениям и культуре по всей стране. В больших городах, очевидно, доступ к ним проще. Но с появлением интернета эта сфера существенно демократизируется. Еще один немаловажный фактор — количество русскоговорящего населения. В мире сотни миллионов русскоговорящих людей, и это одна из предпосылок для построения крупного бизнеса. Ну и последняя причина — специфика языка. В таких странах, как Южная Корея, Китай, Япония, Россия, процент англоговорящих людей исторически ниже, чем, например, в Скандинавии. В этом смысле у нас было время, чтобы успеть развить свои интернет-компании до того, как глобальные игроки пришли сюда с русскоязычными версиями своих продуктов. Все это плюс наличие капитала в нужное время и в нужном количестве приводит к рождению крупных компаний.

— А есть ли шанс у российских компаний стать глобальными? Хотят ли они этого?

— Рынок достаточно большой, чтобы развивались крупные моноязычные интернет-компании. В этом смысле Россия похожа на Японию или Китай, где есть местные крупные игроки в этом сегменте, фактически не представленные на глобальном рынке. Выход на глобальные рынки требует значительно большего напряжения усилий и преодоления психологического барьера. Мне кажется, что люди в Кремниевой долине сразу рождаются с ощущением того, что переход от чисто американского продукта к глобальному совершенно незаметный. Когда люди там строят компанию, перед ними вообще не возникает вопрос, делать ли продукт глобальным. И это уже фактически на уровне ДНК. Потому что если посмотреть сейчас на интернет, то почти без исключения все глобальные компании родились в США. Так что нужно преодолеть некий психологический барьер и попытаться мыслить глобально.

— Сейчас в России очень популярны инновации. Но есть ощущение, что нет сфокусированности в этой сфере, а есть некие абстрактные инновации, на продвижение которых тратятся и политические, и бюджетные ресурсы. Как вам вообще вся эта пляска вокруг инноваций? Даст ли это в конечном счете какой-то результат?
— Я не согласен с тем, что ничего не делается, — уже приняты налоговые льготы для инновационных компаний. Мне кажется, что любая сфокусированность правильна. Кроме того, я считаю, что очень правильно фокусироваться территориально и инфраструктурно. В США технологические компании зародились в основном на очень узкой полоске земли в Калифорнии, Израиль тоже небольшая страна, но занимает второе после США место по числу компаний, которые котируются на NASDAQ.

Даже язык и слова, которыми говорят об инновациях, тоже являются содержательными. Не надо забывать, что люди слышат и воспринимают сигналы. IPO Mail.ru Group — это тоже такой маленький сигнал, который услышат несколько тысяч человек, из них несколько десятков это подвигнет на что-то, из них несколько преуспеют. Мне кажется, что не нужно недооценивать сигналы, которые исходят от людей, принимающих решения. Это очень важно.

— Кроме интернета вы чем-то в жизни занимаетесь, есть ли у вас хобби?
— Последние несколько лет я больше ничем не занимаюсь, у меня просто нет времени на хобби. Я уже даже начинаю забывать, чем увлекался. Раньше это было чтение не специальной литературы.

— А книги про Facebook?
— Ну для меня это специализированная литература (смеется).

Биография Юрия Милльнера
Родился в 1961 г. в Москве. Окончив физический факультет МГУ, в 1990–1992 гг. учился в Уортоновской бизнес-школе по программе MBA

1992
консультант во Всемирном банке (участвовал в проекте поддержки развития российского финансового сектора России)

1996
стал заместителем предправления банка «Менатеп», с 1999 . начал инвестировать в интернет-проекты

2001
занял пост генерального директора Mail.ru

2003
член совета директоров концерна «Нефтяной»

2006
председатель правления Digital Sky Technologies, с 2010 г. генеральный директор DST Global

Самый выдающийся
46-е место занял Мильнер в списке 50 самых выдающихся бизнесменов 2010 г., составленном журналом Fortune. На 45-м месте – гендиректор Fiat и Chrysler Group, на 47-м – руководитель Goldman Sachs. Мильнер – единственный россиянин в списке. К заслугам Мильнера журнал относит успешное размещение акций Mail.ru Group и то, что ему удалось собрать второй по величине пакет акций Facebook. Ведомости

Вне интернета


«Последние несколько лет я больше ничем не занимаюсь [кроме интернета], у меня просто нет времени на хобби. Я уже даже начинаю забывать, чем увлекался. Раньше это было чтение не специальной литературы».

Чем владеет Юрий Мильнер
Летом 2010 г. Юрий Мильнер и его партнеры по Digital Sky Technologies (DST) разделили активы. DST переименовалась в Mail.ru Group и объединила российские компании и ICQ. Зарубежные активы (Facebook, Zynga, Groupon) cтали частью инвесткомпании DST Global. Правда, небольшие доли зарубежных компаний были внесены в Mail.ru Group, что увеличило ее стоимость на IPO примерно на $1 млрд.

DST Global
Инвесткомпания
Занимается инвестициями в глобальные интернет-проекты. Владеет миноритарными долями в Facebook, Zynga и Groupon
Акционеры – Алишер Усманов, Юрий Мильнер, Tiger Global и другие институциональные инвесторы (доли не раскрываются).
Финансовые показатели не раскрываются.

Mail.ru Group
Интернет-холдинг
владеет 100% Mail.ru, ICQ, «Одноклассников», 97% Headhunter, 32,5% «В контакте», 25,1% Qiwi, 30% Liveinternet, 30% Mamba, 2,4% Facebook, 1,47% Zynga, 5,13% Groupon и др. Акционеры – Алишер Усманов (45,4% голосов, 26,7% обыкновенных), Naspers (35% голосов, 30,8% обыкновенных), Tencent (0,6% голосов, 8,3% обыкновенных), Юрий Мильнер (2,9% голосов, 1,7% обыкновенных), Григорий Фингер (10,3% голосов, 6,1% обыкновенных), Михаил Винчель (4,2% голосов, 2,5% обыкновенных). Финансовые показатели (МСФО, 2009 г.):
выручка – $148,3 млн, прибыль – $165,7 млн. Капитализация на LSE – $7 млрд.

Первоисточник "Ведомости"

пятница, 5 ноября 2010 г.

Бегун выпустил книгу о контекстной рекламе. Уже 2-е издательство

Контекстная реклама. 2-е издание

Контекстная реклама. 2-е издание
Тема:МАРКЕТИНГ. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

247 руб.
Перед вами второе издание книги, в которой впервые в России подробно описаны методы работы с контекстной рекламой — эффективным инструментом привлечения клиентов.
Книга адресована в первую очередь предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте привлечения клиентов через Интернет. Кроме того, издание будет полезно специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, а также сотрудникам рекламных агентств, которые обязаны знать и применять все современные средства рекламных коммуникаций.


Кит российской Интернет-рекламы - компания "Бегун" выпустил совместно с питерским изданием книгу о контекстной рекламе. Ее автором стал  генеральный директор "Бегуна" Александр Басов. Кстати первое издание оказалось весьма успешным, сразу попав в список самых продаваемых книг. В онлайн-магазине издательства «Питер» по итогам первой недели книга «Бегуна» заняла 1 место. Буквально через месяц после старта продаж пришлось заказывать дополнительный тираж. Издание разошлось общим тиражом 8 тысяч экземпляров. Издатели планируют, что второе издание книги о контекстной рекламе будт еще более востребованным. Сама книга будет доступна для продажи, втом числе и через Интернет, после праздников.

Правильно планируют. Напомню, что по итогам 2009 года, объем Интернет-рекламы вырос на 19% это при том, что реклама на ТВ, радиореклама, наружная реклама падали. В этом году рост Интернет-рекламы будет еще большим. 

Интернет-реклама в России выходит на второе место, уступая лишь ТВ


То что заработок в Интернет на размещении рекламы на страницах собственного ресурса становится все более выгоден, свидетельтсвует и другая сторона вопроса - а именно рост в целом рынка Интернет-рекламы. Ведомости опубликовали аналитический материал, где расписаны темпы роста различных направлений рекламы и доля доходов. 

В 3-м квартале 2010 года объем рынка интернет-рекламы составил 7,3 млрд руб., если верить Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).  За тот же период объемы размещения в наружной рекламе (8,1 млрд руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд руб.) немного выше, но вот темпы роста говорят о том, что вполне возможно уже в этом году Интернет-реклама займет второе место, уступая только телевидению. 

Следует учитывать то, что в последнем квартале  рекламодатели тратят в сети 35-40% от общего объема Интернет-рекламы. Большая часть рекламы откручивается через контекст и в итоге рядовые мастера получают свою долю рынка. И не важно у вас сайт на народе или блог в Живом Журнале - главное, чтобы он был посещаемым и деньги у вас будут. 

Я в этом просто уверен. Но лучше всего быть владльцем региональных ресурсов, чтобы размещать рекламу без посредников. А то что в регионах интерес к интернет-рекламе также растет свидетельствует тот факт, что число региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу, по данным «Яндекса», выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на 80%. Соображаете к чему я клоню? К тому чтобы делать свои порталы, альтернативные действующим. Кстати, сейчас сам присутпил к работе над двумя региональными порталами и буду делиться своим пытом работы.


В качестве изображения картина "У станка", кисти советского художника Татаковского. Это жанр соцреализм называется. Станок привел я не случайно - я сам почти два года отстоял у шлифовального станка, а во-вторых, лучше у компьютера сидет, чем у станка стоять. Хотя с точки зрения здоровья болезнь мужчин простатит - именно болезнь сидячих людей.
Еще о здоровье - рекомендую частную лорклинику, где также есть УЗИ, косметолог, пластический хирург.

вторник, 19 октября 2010 г.

В 2015 году объем рынка игр в российских социальных сетях превысит полтора миллиарда долларов


Продвижение сайтов и блогов в поисковых системах, Интернет-реклама - это для заработка конечно важные направления, однако как показывает время и исследования большинство сеошников не успевают за тенденициями времени. Я к сожалению в их числе. А тенденция такова, что важнее СЕО и Интернет-рекламы прямой становится продвижение в социальных сетях. Подтверждением тому - результаты очередного исследования, которые обнародовала консалтинговая фирма J’son & Partners Consulting.

 За прошлый год объем рынка игр в социальных сетях в России  составил 105 миллионов долларов. Однако это мелоч по сравненю с тем что будет. По прогнозам российский рынок игр в соцсетях будет бурно расти к 2015 г достигнет 1,506 млрд долл. 

Примечательно, что пользователи Интернета все больше кочуют в сторону социальных сетей. По данным той же консалтинговой фирмы активная аудитория социальных сетей в России достигала 31 млн пользователей, что составляет около 54,8 % всех Интернет-пользователей в России.

Ожидается, что  в 2010 г число активных пользователей соцсетей вырастет до 37,5 млн пользователей (58,2%),  а в 2015 г этот показатель достигнет 76 млн пользователей (76,5 % всех активных Интернет-пользователей страны). При этом, по мнению аналитиков, доля пользователей социальных сетей, которые играют в игры в сетях, к 2015 г увеличится до 55,3 % с 32,3 % в 2009 г. Также по прогнозам J’son & Partners Consulting, доля пользователей социальных сетей, платящих за виртуальные товары/услуги, достигнет 25,7 % в 2015 г по сравнению с 8,5% в 2009 г.

Вот такие вот данные. Исходя из прогнозов следует:

- сосредоточить внимание на СМО (продвижение в социальных медиа)

- больше внимание уделять игровым партнеркам, типа Карнаж (читай вводную "Как зарабатывают на интернет-играх", "Бесплатная онлайн игра Карнаж (Carnage) - опыт года работы с партнеркой").

К сожалению продвижению в социалках я уделяю внимание очень мало. К примеру у меня нет аккаунта в фейсбуке и вКонтакте. Точнее они были, но работают ли сейчас не знаю. Нет меня и в одноклассниках. Но это с точки зрения минус скорее, чем плюс. 

В качестве изображения картина Василия Перова "Рыболов", написанная в 1871 году, ровно за 100 лет до моего рождения. Владельцы социfльных сетей как рыболовы - скоро всех переловят в свои сети.

* * *

Диеты всякие. Новости о диетах

Герпес: виды, описание, лечение. Не так страшен он как его малюют.

четверг, 14 октября 2010 г.

Битрикс: корзина - признак магазина. В Ставрополе прошел семинар "Формула сайта: интернет-магазин"

Битрикс

Серьезный заработок в Интернете - это конечно же, проекты, которые продают реальные и цифровые товары и услуги. Большую часть из них можно продать при помощи интернет-магазина. Но создание и раскрутка собственного интернет-магазина - это целое искусство. И поэтому я сегодня с удовольствием сходил на семинар, который прошел в Ставрополе под названием "Формула сайта: интернет-магазин. Начинаем зарабатывать". Его организовали местная веб-студия  NETBYTE (Нетбайт), а также контора по разработке платформы для сайта Битрикс. Еще участоввал представитель Руцентра - крупнейшего хостера и регистратора в России. Партни из Битрикса и Руцента были из Москвы.

Честно говоря идти я туда не хотел - дел по горло и время жалко. Но сходил и спешу поделиться по горячим следам впечатлениями. Я не знаю где они нашли мое мыло, но Битрикс пригласил меня по электронке. Возможно дело объясняется, что несколько лет назад я вел сайт на лицензионном Битриксе в офигенной конторке, вместе с товарищем разработали концепцию сайта и я его успешно расркутил по коммерческим запросам (фигова гора позиций по автозапчастям). На сайте был каталог на сотни, а сейчас уже на тысячи позиций. Добрую часть из этого каталога я сам собрал, сфотографировав и описав, и залив на сайт соответствующий материал. 

Пришел на семинар я в качестве блоггера и знатного перепродавца пчеловодческой продукции через Интернет (постоянные читатели моего блога знают, что я строю большой дом на большом участке на краю заповедного леса неспроста - там у меня и пасека будет, и перерабтывающая база на случай если интернет умрет).

К Биктриксу как к движку к Интернет-магазину присматриваюсь давно и уже перебрал разные варианты, в том числе три бесплатных версии. Но одно дело когда 3-4 товарных позиции, а другое когда их число измеряется сотнями. Я смотрю на будущее и подыскиваю движок.

Что мне понравилось на семинаре и в Битриксе.

Прежде всего, что организаторы не побоялись рассказать все более менее честно, в том числе и недостатки. Также я оценил уровень профессионализма своих конкурентов - ого же Нетбайта в разных сферах. Начну с этого. Это очень важно поскольку мои читатели могут оценить рынок в сових регионах и более активно искать клиентов спокойно проходя мимо казалось бы маститых региональных грандов. 

Это важно для блоггеров - не смотрите на понты топовых блоггеров, многие из них больше важничают, чем из себя представляют. Конкурс BestMasterиZация это уже иллюстрирует и в дальнешем только подтвердит. Многие кто считает себя супер-пупер СЕО-блогером либо не париняли в нем участие, либо закидывая поначалу шапки, что выиграют конкурс одним трастом, заметались типа "ай-яй, что такое мы летим над Московою и Парижем". Так и тут, оказалось не боги горшки обжигают.

С точки зрения безопасности сайтов, создания сайтов мои региональные конкурнты, которые выступали на семинаре сильнее меня лично. Но с точки зрения продвижения сайтов, СЕО - это мальчики или наоборот дедушки, отставшие от жизни лет на 5.

Чтобы не быть голословным приведу наглядные примеры - смысл высказывания директора компании, считающейся лидером в регионе.

По мнению моего конкурента существует так называемый поисковый индекс. Что такое он не объяснил (это сложное понятие), но со слов входило его, что это набор тематичных ключевых фраз и слов, который следует использовать при создании контента.

Мой конкурент твердо уверен, что если сайт не обновлять постоянно, то он со временем скатится с первых позиций, с первых страниц выдачи поисковых систем в никуда. Это заблуждение просто пипец. У меня несколько сайтов которые плотно стоят в ТОП-10 Яши и гугла по ВЧ запросам и не обновляются 2-3 года.

Главным средством продвижения в поисковиках директор "лидера регионального рынка" советовал сделать постоянное написание контента, его обновления. При этом не было не сказано ни слова о важности наращивания качественной ссылочной массы. 

Меня поразил ответ, что беспричинно поисковик может вбросить с 1-го места на 19-е, неизвестно сколько времени проволандить внизу, а потом вернуть и т.п. И это типа нормальное явление. Но так не бывает! Если ведется грамотная работа над сайтом, над его продвижением, то подобные сюрпризы случаются ничтожно редко. Да, можно поймать фильтр - но ловится он по причине какой-то. И преодолевается он оптимизатором, а не ждется милость от поисковика. Но это у нормальных СЕОнистов, точнее бестмастеристов.

Прозвучало еще несколько СЕО-перлов, в том чсиле и в ответах на вопросы, но я промолчал. У меня резюме по этой фирме: Да, сайты у них заказывать можно, но продвижение никогда.

Не согласился я и  разъяснением представителя Руцента, о том что расположение хостинга не влияет на выдачу. Что де только скорость загрузки сайта немного увеличивается, если хостер далеко. Мое мнение вы знаете  - "Физика и география против SEO или что надо знать блоггеру, желающему раскрутить свой блог"

Но надо отдать должное директору Нетбайта он высказал очень много дельных вещей, сам того не подозревая. Правда по организации Интернет-магазина. Их смысл я сконцентрировал во фразу, стоящую в заголовке "корзина - признак магазина". Он рассказал как он смотрит на создание Интернет-магазина с точки зрения пользователя и дал несколько дельных советов. Но  когда он начал говорить об окупаемости, отвечая на вопросы, то тут меня сплющило. Если ему верить, то типа продажи будут и нормально дела пойдут когда посещаемость интернет-магазина будет от 200 уникальных посетителей в сутки. И типа есть надежды на окупаемость Меня аж воткнуло. Если верить статистике, то средний покупатель делает покупки на сумму около 3000 рублей в интернет-магазине. Если взять конвертацию трафика интернет-магазинов бытовой техники она где-то 200-100 к 1. То бишь каждые 200-100 посетителей делают одну покупку. Средняя выручка при посещаемости даже 300 человек будет от 4500 до 9000 рублей. Если маржа 25%, то валовый доход 1125-2125 рублей в стуки. В месяц прямо-таки немного, но если взять по максимуму, то аж более 60 тысяч рублей. Казалось бы жить можно но это при сказочном для бытовой технике конверте 100:1, в реальности он ниже и может доходить до 500:1. И тогда вообще Интернет-магазину компец. Дело втом что еще надо платить и менеджеру, и за хостинг, и за сайт. Но самое прикольное надо купить сначала версию Битрикс. Полноценный интернет-магазин на Битриксе стоит 49 тысяч рублей одна лицензия. Плюс ее продление каждый год. А если хотите дизайн индивидуальный настройку - обращайтесь к партнерам Битрикса с вас возьмут еще тысяч 30-50 за интернет-магазин. Плюс каждый месяц типа плати за обслуживание. И выходит немало. А если надо продвигать в Интернеть по ВЧ довольно конкурентным запросам как в моем случае и быть в ТОП-10 по несколким ВЧ и иметь 1500-2000 в сутки трафика с поисковиков или с контекстной рекламы, так это вообще еще тысяч 50-100 в месяц. 

Лично для меня этот вариант не подходит. Так что если будете делать интернет-магазин 1тысячу раз все просчитайте. На мой взгяд полноценный битриксовский интернет-магазин подходит тем предпринимателям расчетный оборот онлайн-торговли которых составляет от 500 -1000 000 рублей в месяц при рентабельности 10 и выше процентов.

Но у Битрикса есть до фига плюсов вместе с тем. Мне больше всего нравится:

1. Простота настроек, понятный интерфейс даже для ламера, много удачных шаблонов. в принитпе можно купить даже пакет  "Старт" (лицензию) и самому сделать несложный сайт. Я начинал именно с Битрикса.

2. совемстимость с программами 1С. Не серкет, что Битрикс - это движок который разрабатывается совместной компанией, одна из которых как раз фирма автор 1С.

Что не понравилось на семинаре:

- На кофе-брейк, которых было 2 давали только сладкое к кофе и чаю. Сыра не было. Вечтины, колбасы и икры тоже. Хотя мне колбаса, икра и вечтина до звезды  - к ним я равнодушен, даже килограммовые завозы икры  с икорных  мест меня оставляют равнодушным. 

- Попытка вбить идю, что если я не буду покупать обновление лицензии, то я чуть ли не фигню-продукт купил, что я типа буду лишен технической поддержки. У меня сразу вопрос: господа, а на фига впаривать такой продукт, который без поддержки нельзя считать надежным?

Ну вот в принципе и все, уже второй час ночи, пора спать. Позитива было больше. Респект конкурентам и Битриксу. Пусть им приснится сладкий сон. Специально для них и для читателей блога сонник с поиском. Удобная, знаете ли вещь. 

И помните, конкурс СЕО-блоггеров BestMasterиZация продолжается. И я в нем пока на 9-м месте. Напомню что победителей всего трое.  Некоторые претенденты уже влиявают немало денег.

В качестве изображения  - картина французского живописца Поль-Шарля Шокарне-Моро (1855-1931)  "Продавец скульптурных фигурок". Сейчас такой товар в Интернете неплохо продается.

пятница, 1 октября 2010 г.

Средняя стоимость бидов (кликов) в Google AdSense в разных темах за сентябрь


Наступил октябрь. Самое время подсчитать итоги первого месяца года, проанализировать заработок в Интернете, определить тенденции. Одной из приятных тенденций сентября оказалось повышение стоимости бида (клика) в Google AdSense для меня как для владельца площадок интернет-рекламы. Специально для своих читателей я сделал кратенький анализ по нескольким темам, основанный на своих сайтах. Палить я их не буду, но скажу что их не 2 и даже не 10.

Средняя стоимость кликов в Google AdSense по темам:

1. Медицина, здоровье,  англоязычные ресурсы для людей - 1,2 $. Поэтому мне нравится толкать свои англиские проекты, хоть и не так резво как русские. 

2. Здоровье русское.  - 0,095 баксов или 9,5 центов. Почти 3 рубля.

3. Питание (диеты, рецепты) - 0,075 бака или 7,5 цента.  Или  2 рубля 30 коп.

4. Авто  - 0,18333 доллара или 18,33 цента. Или 5 руб.68 коп.  

6. Психология, тесты неожиданно дали по 11 центов или 3 рубля 30 коп.. 

7. Йога, магия, Ошо и прочая муть голубая дали всего по 2 цента или 60 копеек.

8. Спорт - почти 4 цента или 1 рубль 20 коп.

9. Заработок в Интернете, продвижение сайтов - 13 центов или 4 рубля за клик.

10. Развлекуха (кино, вино и домино)  в среднем 1,2 цента - 35 копеек считай.

В целом Адсенс в сентябре порадовал повышением стоимости бидов. Хотя были и свои неожиданности, например то что клик в кулинарных рецептах и диетах мне в среднем приносит 3 рубля, точно также как и психология. Еще недавно в этих темах каждый клик приносил по 1-2 цента. Хотя я тему и диеты и кулинарии как-то забросил, контент не обновлял на сайтих и блогах данной тематики. А зря, как показало время.

Выросла и автотематика. Заработок в Интернете практически без изменений также как и здоровье на английском языке. Так, что читатели думаем, анализируем, принимаем решения на какиетемы писать и вести ресурсы. 

Но у меня на самом деле заработки копеечные. Почитайте для сравнения "Сколько стоят самые дороги клики в Интернет-рекламе?" и оцените наши усилия. У меня к сожалению времени катастрофически не хватает осваивать англоязычный Интернет, но к этому иду. Себе сделал соответствующий подарок - завел кредитную картку для платежной программы Pay Pal и начну шаблоны сайтов за бугром покупать, да на eBay фотоаппарат куплю по дешевле - денег у меня катастрофически не хватает. Но над устранением этого недостатка я тоже работаю.

В качестве иллюстрации к посту  картина французского живописца, основоположника импрессионизма Пьера Огюста Ренуара "Зонтики", символизирующие для меня начало осени.

понедельник, 27 сентября 2010 г.

Оборот контекстной рекламы в Рунете составит за год около 15 миллиардов рублей, превысив объемы наружной рекламы


Посиковая система Яндекс обнародовала очередной доклад по вопросам состояния рекламы. Полностью текст для скачки доступен здесь (всего 2 мегабайта). Исследование объемом в 20 страниц служит весьма полезным чтивом, стимулирующим развивать собственные интернет-ресурсы. Так оказалось, что объемы интернет-рекламы уже превысили объем наружной рекламы и ожидаемые объемы в 2010 году составят свыше 20 миллиардов рублей.

Большая часть 66-67% интернет-рекламы приходится на контекстную рекламу, где лидером по результатам исследований двух независимых компания является Яндекс.Директ занимая 75-80% рынка.  Оставшиеся объемы делят между собою Бегун и ГуглАдвордс. Честно говоря я не ожидал таких данных и не думал, что Яндекс.Директ столь популярен. Общий годовой объем конктекста может составить свыше 15 миллиардов рублей поскольку второе полугодие как правило более плодотворно.

Что это значит с точки зрения практики? А то что теперь часть проектов стоит попробовать на Яндекс директ переориентироваться, поскольку там рекламодателей в разы больше.

Другой момент. В исследовании даны весьма много интересных цифр. К примеру оказывается, что в июне 2010 года 62% клиентов Яндекс.Директа тратили на контекстную рекламу менее 3000 рублей в месяц.

В исследовании приведены данные самых востребованных рекламодателями тематик. 80% всех показов контекстных объявлений Яндекс.Директа приходится на рекламу товаров и услуг для личного потребления.

При этом самыми дорогими клики были в следующих темах, направленных на конечго потребитля:

1. Дизайн и ремонт, товары для дома

2. Финансовые услуги (в том числе страхование, ипотека, платёжные системы)

3. Образование

4. Недвижимость

5. Красота и здоровье

Вывод напрашивается сам собою - сайты  на данные темы будут наиболее доходными.

Также в исследовании приведены и другие данные в том числе и в региональном разрезе - анализ идет по федеральным округам.

Это исследование можно сравнить и с другими:

- "Годовой объем интернет-рекламы 20,5 млрд. руб, SEO-услуг - 200 млн$: эти и другие итоги конференции "Сайт-2010""

- "Интернет в России Состояние, тенденции и перспективы развития" - глобальный доклад, качаем, читаем, анализируем"

В качестве изображения картина великого русского художника Бориса Кустодиева "Ярмарка". Примечательно, что картин с названием "Ярмарка" им было написано несколько. Отличаются они датой написания. На ярмарках начала прошлого века как в интернете сегодня: без рекламы никуда.

четверг, 23 сентября 2010 г.

Реклама в Твиттере: конкуренция сервисов обостряется. Твайт.ру увеличил число рекламных постов до 10 в день


Сервис микроблогов Твиттер набирает обороты стремительнее, чем я думал. Соответственно растет интерес рекламодателей к Твиттеру. Вслед за ростом интереса появились сервисы рекламы. Лично я знаю сегодня 4 сервиса интернет-рекламы в Твиттере
1. Блогун
2. J2J
3. Твайт.ру
4. Клиентос

Причем последние 2 сервиса специализируются только на Твиттере. Поначалу монополистом в русской твиттер-рекламе был Твайт.ру и его стратегия развития вызывала немало вопросов (читаем к примеру "Twite.ru не подходит для заработка и продвижения с помощью Твиттера? Есть альтернатива. Практические заметки").

Но по ходу конкуренты не дремлют и Твайт.ру появились проблемы определенные. Признаком этого является то, что сервис пошел на встречу блогерам и теперь допускается не 5 рекламных твиттов в день, а 10. Вместе с тем технические баги еще не совсем решены и блоггеры которые куки не могут почистить так и не могут в свой блоггерский аккаунт войти с компорезов с куками. Признаком этого служит надпись:

Внутренняя ошибка, попробуйте ещё раз или убедитесь в поддержке cookies Вашим браузером. Если проблема продолжается, вполне вероятно, что проблемы на стороне twitter.com

Есть и другие моменты. Кстати перечнь сервисов рекламы в Твитере на русском языке не полный. Как мне стало известно готовится к выходу еще один, авторами которого являются известные в Сети ребята, реализовавшие уже не один работающий проект.

В качестве изображения картина русского художника Станислава Жуковского (1875-1944) "Бабье лето". Это мое любимое время года. На Кавказе сейчас просто красота в горах. Примечательна судьба художника Жуковского - он эмигрировал в 1923 году в Польшу. Умер в немецком концлагере в 1944-м. В России малоизвестен.

вторник, 7 сентября 2010 г.

ТОП-10 самых крупных рекламодателей контекстной и поисковой рекламы. Счет на миллионы долларов


Объемы интернет-рекламы исчисляются миллиардами долларов. Подтверждением тому стали данные об объемах рекламы в Google AdWords обнародованные на сайте издания Advertising Age (Типа перевод "рекламная эра"). В распоряжении издания попал список наиболее крупных рекламодателей в Google AdWords.

Оказалочь, что 47 рекламодателей потратили ( в смсыле каждый) больше одного миллиона долларов только в июне 2010 года. Я этот списочек перевел и адаптировал, указав чем занимаются ведущие интернет-рекламодатели.

ТОП-10 рекламодателей поисковой и контекстной рекламы Гугла  за прошедший июнь выглядит так:

1. AT & T Mobility, американский оператор мобильной связи  - 8,08 миллионов долларов

2. Apollo Group, частная инвестиционная компания, владеет кроме прочего учебными заведениями - 6,67 млн. долларов

3.  Expedia, крупнейшая в мире система онлайн-бронирования отелей и перелетов  - 5,95 млн.долларов

4. Amazon, один из первых и крупнейших интернет-магазинов - 5,85 млн.долларов.

5. eBay, интернет-аукцион - 4,25 млн. долларов

6. Бритиш Петролиум (те что нефть качают) - 3,59 миллионов баксов. Контора выкупала слова и поисковые фразы, связанные с утечкой нефти в заливе. Чем вам не цензура долларом?

7. Hotels.com, - онлайн сервис бронирования отелей, он же одноименный сайт - 3,3 млн. $

8.  JC Penney, одна из крупнейших сетей магазинов одежды в США - 2,46 млн.$.

9. Living Social, социальный сервис, который меня ничем не заинтриговал кроме того факта, что один из его основателей "Вал Алексенко" (так написано на их сайте), выпускник Харьковского политеха -  2,29 млн. $

10.  ADT Security, разработка систем безопасности - 2,19 млн.$.

Поскольку буружи в то что не приносит деньги вкладывать не будут, то я думаю из этих данных можно сделать вывод. 5 из ТОП-10 интернет сервисы. Это значит, что как ни крути, а популярный ресурс доходным без вложений в раскрутку не сделаешь и все рассказы о массе естесственных обратных ссылок - это не более чем сказки и как правило характерны для единичных случаев. 

Так что деньги делают деньги, а "Знание - сила" как говорил великий английский ученый, философ, математик и натуралист Френсис Бэкон. Он был еще и масоном. Так что учимся постоянно, например сейчас можно уроки фотошопа скачать бесплатно без регистрации . Без знаний графических программ блогеру сейчас туго.

вторник, 10 августа 2010 г.

Google выводит русскую рекламу на Youtube: 1000 показов за 39,5 рублей


Интернет-реклама в формате видео набирает обороты с каждым годом. Но масштабной реализации еще ни у кого не получилось. Первые шаги в этом направлении сделал Бегун. Но этого мало. В России пока не был задействован для рекламодателей и вебмастеров такой популярный ресурс как видеохостинг Youtube.

Компания Гугл, владеющая Youtube решила вывести рекламу для русских и на этот видеохостинг. Причем по очень низкой цене. Как сообщают "Ведомости"

во время первогопоказа рекламы на Ютубе рекламодатели заплатили чрезвычайно низко 39,5 рублей за 1000 показов. Это чрезвычайно низко. Цена аналогичной рекламы на Рутубе остсавляет до 900 рублей за 1000 показов.
Вполне возможно что такими ценами Гугл собирается привлечь рекламодателей на Ютуб. И дело даже не в демпинге: видео для русской интернет-рекламы - это новый формат. А вот потенциал Ютуба с коммерческой точки зрения не то что огромен, а просто невероятен. Ролики с этого видеохостинга просматривают и заливают миллионы людей.
Нововедение позволит в скором времени заработать на рекламе и вебмастерам, заливающих популярное видео.
Еще по теме:
- "ТОП-10. Самые популярные ролики на YouTube за последние годы".
- "Самые популярные ролики на YouTube за 2009 год".
В качестве иллюстрации картина Ивана Шишкина "Пейзаж полесья". Расслабляющий мотивчик на фоне жары

понедельник, 9 августа 2010 г.

Бренды будут продаваться в Google Adwords как ключевые слова: как это может повысить заработки русских вебмастеров


Для заработка в Интернете важно не только знание психологии, принципов работы поисковых систем, поведения пользователей, основ дизайна, но также стоит следить за правовыми аспектами. Изменения в законодательстве подчас могут стать толчком для повышения или наоборот уменьшения сумм заработка в Интернете. Так совсем недавно я писал переводной пост по бренды ( "50 самых дорогих брендов в мире: производители компьютеров, программного обеспечения и напитков в лидерах"), а не за горами (14 сентября) вступление в силу решения европейского суда, согласно которого  рекламодатели могут покупать ключевые слова, относящиеся к названиям торговых марок третьих сторон. И Гугл внес соответствующие изменения в правила Адвордс.

Что это значит на практике? То что интернет-реклама (читай пост "Как работает интернет реклама. Вводный курс" станет еще более привлекательней для заработка. Если перевести с правового языка на русский, то судебный вердикт значит, что ведя рекламную компанию в Google Adwords, ориентрированную на Европу отныне можно будет в качестве ключевых слов ставить наименование брендов типа "Кока-Кола", "Версаче" и т.п. Раньше только правообладатели могли так рекламироваться. Это нововведение существенно оживит работу в партнерских программах, ориентированных на буржуев. Заводите новую компанию в Адвордсе и фигарите ключевые слова: "брюки версаче", "майка Дольче габана", "Сумки Шанель" и т.п. 

Самой известной и доступной для русских вебмастеров является партнерка GlavTorg.com, специализирующуюся на продаже сумок и обуви ведущих модных брендов. Главторг русская контора и вывод денег осуществляется по webmoney. Есть еще и другие партнерки, но при работе с ними следует обращать внимание, что товарыпродаются под брендами законно, а не выставляются подделки.

Другим поводом для повышения заработков в Интернете послужит увеличение конкурентности в Адвордсе и если у вас есть ресурсы под бренды, то естественно и доход от Адсенс вырастит, если вы повесите соответствующие рекламные блоки. 

В качестве изображения, картина британского художника Джеймса Полларда (1992-1867) "Лондонский рынок", иллюстрирующая уровень торговли в первой половине 19 века. 

вторник, 25 мая 2010 г.

Контекстная реклама: Google AdSense самая доходная система для владельцев сайтов - платит 68%


Доходы от Гугл Адсенс составляют основную долю моего заработка в интернете. Поэтому я тщательно слежу за информацией об этой системе конктекстной рекламы, благодаря которой удается худо бедно зарабатывать.

AdSense обнародовал долю доходов вебмастеров, участвующих в этой системе. Как я и предполагал среди трех китов контекстной рекламы, используемых русскими вебмастерами (Адсенс, Бегун, ЯндексДиерект) американская система оказалась самой щедрой.

Доля доходов для контента (рекалмные блоки и сслыки) на страницах сайта - составляет 68%

Доля доходов в AdSense для поиска доля дохода партнеров, показывающих поисковые объявления на своих сайтах, составляет 51%.

В дальнейшем Адсенс планирует показывать вашу (нашу) долю дохода прямо в интерфейсе.

А теперь сравним с двумя оставшимися китами. В ЯндексДирект доля дохода вебмастера составляет около 40%, а в Бегуне 30-50% (там только рекламным агентствам могут платить до 30%). Вывод я думаю очевиден. Адсенс наиболее выгодная система контекстной рекламы для блоггеров. Поэтому учимся работать в Адсенсе.

Материалы по теме:









* * *
В качестве иллюстрации - изображение картины итальянского живописца, гравера Джованни Батиста Тьеполо "Щедрость, раздающая дары", 1734 год

вторник, 11 мая 2010 г.

Интернет-реклама. Как работает интернет реклама. Вводный курс

Как работает интернет-реклама?

Практический материал о том, как работают многочисленные рекламные интернет-сервисы, оказывая помощь в быстром и эффективном продвижении товаров или услуг предпринимателей.

Реклама в интернете: за скорость надо платить
Даже наличие качественного сайта или блога отнюдь не является гарантией ее популярностью. Коммерческий сайт без посетителей – напрасное вложение денег. Чтобы сделать интернет-ресурс популярным существует два основных способа – либо самостоятельное продвижение, в т.ч. в поисковых системах, социальных сетях и блогах либо приобретение посетителей при помощи многочисленных сервисов рекламы.
Самостоятельное продвижение – дело хлопотное и наряду с определенными навыками требует немалого времени. Да и профессионалы продвижения в поисковиках вам также моментального результата не гарантируют. Поэтому с точки зрения скорости альтернативе платной рекламы для коммерческих сайтов практически не существует. Правда за скорость приходится платить.
Рекламных сервисов, готовых освоить ваши денежки в Рунете тысячи. Они отличаются и по принципам, и по авторитетности, и по эффективности.

Три кита контекста
Самым популярным и по-настоящему действенным методом привлечения посетителя является контекстная реклама. Суть ее в том, что службы контекстной рекламы блоки рекламируемых ссылок размещаются исходя из содержимого (контекста) площадок. Рекламироваться могут либо текстовые объявления, либо графические (баннеры). Системы автоматически подбирают нужную тематику. Например, на сайте про автомобили, будут размещены рекламные ссылки или баннеры автомобильной тематики.
Другая услуга контекстных сервисов – это показ рекламных объявлений при выдаче результатов поиска по какому-либо поисковому запросу, также с учетом тематичности. То есть поисковик показывает результаты поиска и, как правило, справа предлагаются вниманию посетителя рекламные ссылки, соответствующие запросу.
Предприниматель, продвигающий свой сайт при помощи контекста, сам устанавливает ключевые слова и фразы при наличии которых в запросах будет отражаться его объявление – будь то рекламные блоки или объявления в результатах выдачи поисковиков. Именно это и обеспечивает главное преимущество контекстной рекламы – целевую аудиторию, представители которой интересуются именно вашей темою. При этом вы платите только за клик, то есть за переход на ваш сайт.

Лидерами контекстной рекламы на сегодня являются три системы: «Google AdWords» (adwords.google.com) от американского поисковика Google, «ЯндексДирект» (direct.yandex.ru) от нашего Яндекса и «Бегун» (begun.ru) детище российского поисковика Рамблер.
Три кита контекста работают по вышеописанному принципу и их услуги во многом схожи. Стремясь заполучить новых клиентов, киты разрабатывают все время новые штучки. К примеру, Бегун установил самую минимальную цену за клик – всего лишь 10 копеек.
«Google AdWords» регулярно дает возможность оценить потенциал сервиса, бесплатно предлагая купоны на определенную сумму, которую вы можете потратить на рекламу. К примеру, вплоть до 31 сентября идет акция по распространению подарочных купонов Google AdWords на сумму 1000 и 1600 рублей (условия смотрим здесь: adwords.webmoney.ru). А «ЯндексДирект» объявил с начала апреля новую шкалу скидок.
У каждого из трех сервисов имеется справочный центр и служба поддержки, поэтому особых трудностей при работе с ними возникает. Несмотря на кажущуюся простоту работы с этими сервисами, следует придерживаться правила сбалансированной цены – цену за клик следует выставлять конкурентную и вместе с тем обеспечивающую нужное количество посетителей на ваш сайт. Если вы поставите слишком низкую цену, то ваше объявление не будет показываться, поскольку в данной тематике будут откручиваться более дорогие. А если чрезмерно высокую – то вы быстро израсходуете бюджет и не окупите затраты.
Оптимальная цена определяется зачастую эмпирическим путем, несмотря на то, что во всех сервисах есть возможность оценить примерно на каком месте будет ваше объявление при установленной цене. Правда «Бегун» периодически публикует среднюю стоимость контекстной рекламы в зависимости от тематики, на которую и ориентируется часть специалистов.

Баннеры, баннеры, вешаем баннеры…
С помощью сервисов баннерной рекламы сайты продвигаются при помощи графических изображений (баннеров). Несомненным преимуществом этого вида рекламы является возможность привести пользователя на сайт кликом по баннеру и одновременно создать имидж компании, товара или сайта.
Несмотря на очевидную привлекательность баннерные биржи и сети не столь мощны как их контекстные собратья – владельцы многих сайтов предпочитают напрямую продавать рекламные места. Другим отличием от контекста служит и принцип оплаты – не за клик (переход на рекламируемый сайт), а за показ. Стоимость рекламы указывается из расчета на 1000 показов и может довольно сильно колебаться в зависимости от тематики и географии. Например, в баннерной сети RLE (rle.ru) базовая стоимость 1000 показов составляет 17 рублей без НДС. Есть в сети цены и дешевле и в разы дороже. Другой популярной баннерной сетью является LBN (lbn.ru), принадлежащая агентству «МЕДИАЛЕНД».
Сервисы баннерной рекламы существуют двух видов: баннерные сети и баннерные биржи. Баннерные системы выступают в качестве посредников, перенаправляя посетителей с партнерских ресурсов на рекламируемые сайты, взимая за это определенный процент.
Баннерные биржи устроены по биржевому принципу – продавцы устанавливают начальные цены, а покупатели приобретают показы, конкурируя между собою. Интересно, что в роли покупателей и продавцов нередко выступают те же баннерные сети, сливая или наоборот покупая, а затем перепродавая в разы дороже показы своим клиентом. Примером баннерной биржи служит BanStock (banstock.com), где вы можете прикупить показы.
Чтобы начать работу с баннерной рекламой необходимо конечно же изготовить баннер. Он может быть простенький, изготовленный в графическом редакторе, самостоятельно или же анимированный разработанный специалистом на заказ в модном сегодня flash исполнении, обеспечивающим ему динамичность.
Flash-баннеры создаются при помощи специального программного обеспечения (Adobe Flash), основанной на движении объектов баннера по заранее введенной траектории. Flash-технологии позволяют создать игры и мультфильмы, которые каждый пользователь интернета встречает в большом количестве на разных сайтах. Кстати, знаменитый мультик «Масяня» нарисован именно во Flash и первоначально рассылался по электронной почте и лишь за тем перекочевал на телеэкраны. Сегодня даже некоторые школьники и студенты рисуют во Flash неплохие баннеры и игрушки, и вполне возможно, что в вашем ближайшем окружении вы найдете таковых, что позволит сэкономить деньги.
Как правило, баннеры используются стандартного формата. Наиболее популярными считаются баннеры следующих размеров (в пикселях):

- горизонтальные - 468x60, полубаннер 234х 60, растяжка (практически на всю ширину стандартного сайта) 728х90, большой прямоугольник 336х280;

- вертикальные, размещаемые сбоку - 240х400, небоскреб 120х600, широкий небоскреб 160х600.
От размеров баннеров зависит и стоимость показа в баннерных сетях – чем больше баннер, тем дороже показ, поскольку вероятность перехода по более заметному графическому объекту гораздо выше.
Для оценки эффективности баннерной рекламы кроме прочего используют термины «Click» и «CTR». Сlick (клик, щелчок), с точки зрения употребляется в значении «нажатие на баннер» и переход по ссылке.CTR (Click Through Ratio) - это коэффициент, вычисляемый как отношение количества показов баннера, к количеству нажавших на него, выраженному в процентах. К примеру баннер был показан 5000 раз, и при этом 100 пользователей нажали (click) на него, то CTR= 100 / 5000 х 100 = 2%. CTR считается высоким если он составляет 1%. Если дизайн сайта сбалансирован и не перегружен рекламой, а сами баннеры высокого качества располагаются в кликабельных местах, то CTR может достигать в некоторых случаях до 3-5%. При покупке рекламы в любой баннерной сети или биржи вы всегда можете видеть значение данного коэффициента вашего баннера.
Учитывая стоимость баннерных показов и CTR, вы можете вычислить стоимость одного перехода на ваш сайт. К примеру, 1000 показов вам обходится в 60 рублей, а CTR составляет 1%, то один переход будет стоить 6 рублей. Что сопоставимо с ценою в контекстной рекламе трех китов.
Но повторюсь – все зависит от тематики. Есть клики в контекстной рекламе и по 100 рублей, и по 30 копеек. В баннерных сервисах также цена варьируется от целевой аудитории. Существуют автомобильные баннерные сети, для размещения на сайтах, посвященных бизнесу, медицине и т.п.

Эффективные тизеры
Еще одной разновидностью интернет-рекламы служат тизеры – довольно занятная и эффективная штука. Это что-то между контекстным и баннерным видами рекламы. Тизеры сочетают и графику в виде небольшой статичной картинки, и текстовое описание с завлекательным заголовком. Вы их можете видеть на многих популярных сайтах, размещенных блоком по нескольку тизеров в горизонтальный или вертикальный ряд. Оплата идет только за переход на рекламируемый сайт, а не за показ.
Тизеры пришли в интернет из наружной рекламы. В переводе с английского тизер (teaser) означает «дразнилка, завлекалка») и в общепринятом понимании обозначает рекламное сообщение, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Впервые тизеры были использованы при рекламе бренда MJB Coffee в 1906 году. Вдоль дорог Сан-Франциско были развешены объявления с вопросом «Почему?». На который компания давала ответ в других рекламных материалах: «MJB делает лучший кофе!».
Классически тизерная реклама идет в два этапа. Сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда. В интернете процесс сведен к тому, что на одном сайте рекламируют, а на другом проясняют ситуацию.
Тизерные сети построены по такому же принципу как их контекстные и баннерные собратья - владельцы сети живут на таком же посредничестве. Одним из преимуществ работы в тизерных сетях можно назвать простоту работы – каждому под силу сделать рекламную надпись и вставить простенькую картинку. Как правило, тизерные системы «дожимают» загруженную картинку до выбранного вами формата.
Оценить потенциал тизеров вы можете в одном из сервисов, например в таком как AdFun (adfun.ru).

Купи посетителей оптом
Начинающий рекламодатель может столкнуться с заманчивыми предложениями приобрести оптом посетителей на свой сайт по сказочно низким ценам от 1 до 15 долларов за каждую тысячу. Как правило, это трафик низкого качества или сомнительного свойства. Он поставляется в основном биржами трафика или так называемыми сервисами попандеров (Pop-Under), добывающих трафик при помощи назойливых всплывающих окон при открытии сайтов.
На биржах трафика участвуют веб-мастера, которые продают посетителей, приходящих со специально созданных сайтов низкого качества, нзываемых доревями («doorway» в переводе с английского означает «входная дверь»), которые перенаправляют посетителей на другие интернет-реусры. Жизнь дорвеев коротка два-три месяца, но вебмастера штампуют их в автоматическом режиме. Поставщиком для бирж служат и специалисты работающих в социальных сетях, заводя различные группы, рассылая спам, приглашения посетить тот или иной ресурс.
Поисковые системы ведут нещадную борьбу с дорвеями и попандерами и если вы приобретаете трафик из этих источников, то вполне возможно, что и на ваш сайт также перенесется эта нелюбовь и он будет понижен в выдаче или вообще исключен из индекса поисковиков. Но если вам наплевать на поисковое продвижение и вы намерены постоянно приобретать трафик оптом, то это ваш путь. Тем более, что также существуют определенные возможности в выборе темы, географии посетителей и даже силы приобретаемого потока (количества посетителей в сутки или в час).
Дорвейный и попандерный трафик больше подходит для продажи сомнительных услуг и товаров типа аналогов Виагры, интимных товаров и прочего. В последнее время стали появляться и «белые» биржи трафика, использующие в работе и тизеры, и контекст, и баннерную рекламу.


Настраиваем на лучшее
Выше были перечислены основные виды интернет-рекламы. За бортом остались такие штуки как вирусный маркетинг, видеореклама и еще несколько перспективных направлений. Но закончить хочется действительно практическими рекомендациями, которые позволят вам потратить деньги с пользой.
Рекомендую работать с системами, которые дают возможность:
- Настроить географический таргетинг. То есть получать посетителей с определенной страны или еще лучше региона.
- Устанавливать суточный лимит на рекламную кампанию, чтобы вы все деньги не потратили за один день.
- Увидеть ресурсы на которых размещается реклама (баннерная реклама).
- Увидеть открытую статистику посещаемости площадок-партнеров. Для блогов – еще и количество подписчиков.
- Определить тематику площадок, на которых вы будете рекламироваться.
- Подбирает рекламные площадки по ключевым словам.