Система монетизации сайтов
Показаны сообщения с ярлыком журналистика. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком журналистика. Показать все сообщения

вторник, 14 июня 2011 г.

Продвижение СМИ (газеты) в Интернете. Эффект Веб-эффектора

В свое время назад я запустил эксперимента "Продвижение сайтов с WebEffector". В эксперименте участвует несколько ресурсов. Веб-эффектор я использую в качестве одного из инструментов в комплексе мероприятий по продвижению. Продвигаемыми оказались и сайты двух местных изданий. То есть клиентские. Руководство изданий попросило нас помочь в продвижении. Это очень интересная тема продвижение в Интернете сайтов СМИ (журналов, газет) имеющих бумажную версию. С одной стороны в СМИ имеются и свои компьютерщики, и администраторы сайта, но нет результата. И тут важна роль специалистов по продвижению.
Приведу конкретные примеры на двух изданиях.
Первое издание - официальная газета администрации города выходит 5 раз в неделю.
Стоит задача увеличить количество посетителей в разы
Второе издание распространяется бесплатно по почтовым ящикам выходит раз в неделю. Есть дополнительные направления: курьерская служба, размещение рекламы, справочная служба, доска бесплатных объявлений. Тут стоит конкретная задача вывести в ТОП-10 по конкретным запросам.
Анализ сайтов обеих газет показал несколько проблем, из которых общие:
1. Отсутствие семантического ядра
2. Отсутствие карты сайта
3. Некорректно используются теги (кейворды, дескришион)
4. Отсутствует внутренняя перелинкова
5. Как ни парадоксально, лента новостей не была скормлена агрегаторам новостей Гугла и Яндекс.
6. Несоответствие контента входным страницам.
Что нами было предпринято по продвижению сайтов газет:
1. Написан контент и составлено четкое семантическое ядро
2. Было рекомендовано внести исправления в структуру (сделано)
3. Рекомендовано создать ленту и скормить агрегаторам новостей
4. Написаны теги либо даны рекомендации по написанию тегов ( в одной из газет 2 чистых айтишника)и создании внутренней перелдинковки
5. Изменения в структуру.
6. Наращивание ссылочной массы.
7. Ну и еще кое-какие шаманские мелочи.
Вроде бы классика жанра. Наращивание ссылочной массы проводилось с помощью WebEffectorа.
Какой получили результат?
Непосредственно продвижение по ключевым запросам (с учетом регвыдачи).

По Яндексу на момент написания поста 9 из 12 запросов в ТОП-10, из них 8 в ТОП-5, а по Гуглу 10 из 12 запросов в ТОП-10. Вроде бы просто поскольку запросы не суперконкруентные. Однако мы стартовали с того, что по данным запросам довольно трастовый сайт всего лишь по 2 позициям входил лишь в ТОП-100. То есть работали с нуля. План за июнь вогнать 100% запросов в ТОП-10 и 8 запросов в ТОП-1.
Комплексные работы по другому сайту привели к тому, что суточная посещаемость увеличилась с 550 (старт) почти до 3000 хостов в сутки. При этом сайт был также трастовый изначально. Так что WebEffector себя полностью оправдал. Но в повторюсь в комплексе с другими мероприятиями. Так что если кому-то надо продвинуть сайт газеты или журнала, то сделаем незадорого. А если хотите самостоятельно продвигать, то WebEffector вам в помощь. Хотя все просто на первый взгляд. Иначе специалисты газет сами бы занимались продвижением. Для бумажных СМИ продвижение неизбежно, ведь тиражи сокращаются и народ все больше лезет в Интернет.

среда, 28 июля 2010 г.

4 критерия подбора материала в блог (в газету)


Что для блога, что для газета самым важным показателем является количество читателей, лучше всего постоянных. Я как блоггер и бывший журналист (читаем "О жизни и заработке провинциальных журналистов. Сколько может заработать журналист") с опытом работы главного редактора хочу поделиться своими соображениями на этот счет. А точнее такому аспекту как принцип подбора материал в блог или в газету. Этот материал может являться дополнением к таким материалам как "7 правил популярного и прибыльного блога", "Как создать газету или журнал. Творческий бизнес-план". Хотя он своего рода ключевой и несмотря на свою малообъемность я бы рекомендовал бы его к прочтению и начинающим блоггерам, и начинающим журналистам.

4 критерия подбора материала в блог (газету)

Я размещаю посты в своем блоге, предварительно оценив соответствуют ли они хотя бы одному из нижеприведенных критериев. И не важно полностью ли это моя статья, или результаты исследований, или какая-то новость, или финансовый стриптиз. Критерии таковы:

1. Материал должен быть понятен вашему читателю. Вроде все просто, но многие блоггеры этого принципа не придерживаются. Некоторые сознательно, ориентируясь на продвинутую аудиторию, например на тех, кто уже может продвигать сайты или зарабатывать в Интернете. Другие по незнанию - блоггерам иногда кажется, что все обязаны понимать то о чем они пишут, а кому не ясно, тот лох. Так не бывает. Надо представлять своего среднестатистического читателя.

2. Материал должен быть полезным. Человек подсознательно ищет полезную именно ему информацию, которая пригодится ему в жизни. Чем полезней материал, тем лучше. Но тут есть опасность, что стремление написать полезный материал забивает напрочь понятность материала. Очень существенно и то, что действительно полезные материалы содржат выводы и факты, пусть даже давно известные, но отнюдь не пустопорожнее переливание воды и всяческие домыслы с неточной фактурой. Именно поэтому в Сети очень много блогов, авторы которых жалуются, что их не воспринимают читатели. В этом случае следует задаться вопросом: а что вы дали полезного читателю?

3. Материал должен быть интересным, вызывать любопытство. Про это я писал не раз. Лишь повторю принцип желтой прессы: людей интересует больше всего на свете 3 вещи - чужая постель, чужая смерть, чужой кошелек. Именно поэтому в своем блоге я время от времени публикую разные топы и рейтинги типа:"Самые богатые женщина мира: ТОП-10 кто чем занимется и фото", "Рейтинг 50 самых влиятельных евреев мира", "Фото женщин за 40. ТОП-10 красоток Голливуда". Человек подсознательно сравнивает себя с другими, завидует, негодует. Этим и надо пользоваться.

4. Материал должен веселить, отвлекать от суровых будней. Джентельменским набором любого провинциального еженедельника тиражом 5-20 тысяч экземпляров явлются ТВ-программа, немного новостей, кроссворд и анекдоты. Такж и в блоге следует предусмотреть свою развлекательную часть. Я тоже стараюсь иногда писать про комичные истории, которые знаю типа "Различия в обычаях пития кавказцев и хохлов. Собственный опыт". Для блоггера публикация подобных матералов дают возможность еще и раскрыть себя для постоянных подписчиков и как человека.
* * *
Вот в принципе и все принципы. Лучше всего конечно, если все 4 соединяются в одном посте, тогда и весело, и понятно, и полезно, и интересно. И народ с удовольствием читает ваш блог, на рекламу щелкает, в партнерках регистрируется. Короче всем хорошо: и вам заработок идет, и читателю польза. В качестве иллюстрации к посту картина Василия Тропинина "Портрет писателя и историка Карамзина", датируемая 1818 годом. Карамзин знал как и что писать и оставил нам огромное наследие
* * *
Кстати, мое шоу "Блоггер строит дом продолжается". Я хотя и отвлекся от стройки несколько, но бьюсь потихоньку с колодцем (постоянные читатели в курсе). Все еще топчусь на 5 метрах, из которых 2 метра скального грунта который тяжел даже для отбойного молотка "Макита". Через две недли приедут каменщики. До внутренней отделки далеко еще, но я уже кое-что планирую по стенам, по половому покрытию, присматриваюсь. Например паркетная доска Tarkett как вариант в кухню рассматривается. Хотя может плитка напольная будет лучше. Но до полов еще дожить надо.

среда, 30 апреля 2008 г.

О жизни и заработке провинциальных журналистов. Сколько может заработать журналист

Немного не в тему - не про заработок в интернете
Перебирал архив, натолкнулся на свою, как мне кажется, интересную запись из переписки с Виктором Лошаком бывшим главредом "Огонька" и "Известий". Четыре года назад даже опубликовали практически полностью это письмо в "Известиях". Многое сегодня изменилось, в журналистике в целом по-моему в худшую сторону. В заработке лично для меня - в лучшую. Хотелось бы, чтобы народ высказывался. Может четыре года назад я что-то наврал?  

"Бумажным" дедушкам от "эбонитовых" парней
Прочитал мнение уважаемого Виктора Лошака, касаемо "пластмассовых" мальчиков, легко совмещающих за "штуку баксов" и развлечение, и журналистское ремесло. Статья вызвало двоякое чувтсво: с одной стороны, вроде бы я полностью согласен, а с другой есть что сказать в ответ. Мне как и "пластмассовым" мальчикам, уже за 30 (точнее 33 года), мой доход впоследнее время стабильно тоже составляет "штуку баксов", а нередко и больше, но коптеть не приходится. Жизнь заставляет пылать, сгорая на глазах, порою в прямом смысле слова.
Виктор Лошак, на мой взгляд, обозначил четыре основных критерия принадлежности к "пластмассовым" хлопцам: возраст, доход, происхождение из интернета, а также непомерный творческим эгоизм, из которого вытекают ограниченность чувств и скупость языка. Правда автор забыл добавить еще один показатель - место основного проживания. Уверяю вас, что в провинции, за исключением нефете-газовых северов, 30 тысяч рублей в месяц - для журналиста доход невероятно высокий, достижимый единицами. В краевых центрах заработок составляет от 5 до 15 тысяч, в городах поменьше, в районках от 2 500 до 10.000. Подавляющее большинство региональных журналистов получают от 4 до 6 тысяч рублей, а не долларов. Неудивительно, что у провинциальной журналистики стало "женское лицо". На то, что платит большинство СМИ семью не прокормишь.
Я живу в провинции, разрываясь между Армавиром Краснодарского края (работа) и Ставрополем (семья). Чтобы заработать свою "штуку-другую баксов" мне приходилось в прошлом году работать на пяти направлениях сразу. Первое - работа в частном еженедельнике на 12 полосах. Корреспондент, он же редактор, он же верстальщик - до 5 тысяч. Собкор официального регионального издания от 5 до 12 тысяч. Ведущий, он же автор, он же режиссер и редактор еженедельной информационно-аналитической программы на местном телевидении - 4 тысячи. Статьи в центральные, а также специализированные издания - до 6 тысяч. Хвала демократии, есть еще и выборы, которые без журанлистов не обходятся. Поверьте, на развлечение, даже при огромном желании времени не остается. Его не хватило даже на семейную жизнь - в итоге жена со мною развелась. Здоровья тоже не прибавилось.
Где в этом постоянном цейтноте до творчества, до стиля, до языка? Вот и этот комментарий пишу урывками за 400 с лишним километров от дома в очередной командировке, отложив "хлебную" работу. Я с удовольствием писал бы (было время и писал) душещипательные истории, после которых в редакцию идет вал писем, или ведущие на улицу протестующий народ статьи. Заодно шлифовал бы свой стиль, обогаящая себя, своих читателей и зрителей, затаенными сокровищами русского языка. Но некогда, время не позволяет "коптеть" над качественным текстом.
Время не позволило даже получить нормального образования. Может быть в этом главное отличие "эбонитовых" парней из провинции от "пластмассовых" мальчиков и "бумажных" дедушек с классическим университетским образованием? У нас свои "университеты". Мои - это завод, воздушно-десантные войска, с десяток разных занятий и, в конце концов, журанлистика. Журналистика за восемь лет выжала все соки, а морального удовлетворения не дала. Кто такой региональный журналист? Презерватив, которым понукает хозяин в лице государства или частного лица. Тебя гонят ото всюду как собаку, твои материалы безжалостно режут и просто выбрасывают. В глянцевых изданиях пигмеи пера даже снизу умудряются смотреть свысока. Большинство изданий, печатных и сетевых не платят за опубликованные материалы, пиратски их воруя. Даже такая уважаемая контора как "ИТАР-ТАСС" не считает должным расплатиться за использованные фотографии, сделанные мною по ее заказу.
Степень свободы близка к нулю. Особенно, когда ты нищ. Приходилось выбирать между нищей свободой и унизительными подачками. Мне даже приходилось собирать бутылки, алюминиевые банки, чтобы купить хлеба детям. На работу и обратно в иные времена ходил пешком по пять километров в одну сторону, это не считая рысканья за материалом по городу. Летом, чтобы ребенок не остался без витаминов, вставал в пять часов утра и обирал абрикосы, вишню в соседних полисадниках...
Уверяю вас, что вкус жизни как пишет бывший главный редактор "Московских новостей" и "Огонька" в провинции ощущается "во всей ее прелести и горечи", в том числе и теми журналистами "кому за 30".
Нищета - это только часть провинциальной жизни, но именно она делает большинство местных журналистов несвободными. На местах нет никаких ниш в журналистике, все ограничено и схвачено. Слово не так, и ты уволен. Тех, кто постарше подпирают вчерашние студенты, режущие по самой кромке жизни, особо не углубляясь в тему.
Мне в каком-то смысле повезло, я волен писать что хочу, говорить на телевидении что считаю нужным - мне никто не диктует, что нужно, но и не платят так, чтобы я мог обеспечить семью вкалывая хотя бы на двух, а не больше работах. В любой момент я могу бросить журналистику. Она мне порядком поднадоела и вместо мечты моего детства стала каторгой, трудовой повинностью молодости. Ни загруженность меня тревожит, а бездушье и вакуум. Слово, даже честное слово, уже никак не отзывается в сердцах людей, превратившихся из великого народа в ленивую публику, читающую для развлечения, смотрящую для восполнения дефицита настоящих чувств и искрених эмоций. Эрзац-рафинад. Наша журналистика упрямо движется к худшим западным стандартам: "Чужая смерть, чужая постель, чужой кошелек". Правда в еще худшем, чем на Западе исполнении. Но кто нас ведет туда, какие хозяева и редактора? Разве не те же "бумажные" дедушки, привыкшие в советские времени выгонять количество строк и сантиметров, идя зачастую по самому легкому пути?
"Эбонит" тоже своего рода пластмасса, но гораздо прочнее, чем ПЭТ или ПВХ и намного безопаснее. Надеяться приходится только на себя и таких же ребят. В Москве нас никто не ждет, но мы туда особо не рвемся. Не говорю, что провинция сильнее центра - в центральных изданиях несомненно больше талантливых людей, у которых лучше образование, шире кругозор. Но вот настоящий вкус жизни, почувствовать крайне тяжело. Немало талантливых журналистов переместилось в Москву, и что стало с большинством из них? Одряхлели, стали смотреть на всё свысока, почувствовали разницу в уровне...
Дряхлеют не только в Москве да в Питере, но и в региональных центрах. В апреле я окончательно переезжаю в Ставрополь. Займусь ли я там любимым делом, журналистикой? Не знаю. Попытался поискать там работу. Мест нет или предлагают максимум четыре тысячи в месяц. Удивительно, что даже не интересуются ни предложенными записями моих телепередач, ни статьями - своих журналистов на Ставрополье навалом, здешний университет обеспечил кадрами местные издания на много лет вперед. Поражает другое - с удивлением смотрят на журналиста, приехавшего на новой иномарке с личным ноутбуком в кожаной сумке, цифровым фотоаппаратом и диктофоном. У моих ставропольских коллег в голове похоже не укладывается как их коллега, а тем более из какого-то затрапезного Армавира мог столько заработать журналистикой? Секрет прост: не надо бояться работы, не надо бояться высказывать СВОЮ точку зрения, опасаясь за место, не надо бояться рисковать.
В Ставрополе я не пропаду, вот только бы хотелось заниматься любимым делом, журналистикой. Только вот где? Чтобы хватило средств выплачивать алименты на содержание двоих детей (минимум 5 тысяч), оставшихся с бывшей супругой, чтобы жить своей жизнью. Сколько лет мне понадобиться, чтобы добиться моих "кубанских" доходов (хотя бы половины) и нынешней степени творческой свободы? Ценой каких усилий? Вот я и прошу совета, у Виктора Лошака, да и у других корифеев нашего ремесла, что делать мне: плюнуть на настоящую журналистику и "забить на всех", став "пластмассовым" мальчиком или остаться самим собой? Или сменить профессию? Вообще, нужно ли наше ремесло людям? Наверняка, ни у одного меня такая вот дилемма...
P.S.Извиняюсь за стиль, лексику, орфографию и пунктуацию. На обработку нет времени. Посылаю свое мнение с листа.